본죽의 국내와 해외 분석

소개글

국제 마케팅 수업 보고서 입니다

a뿔 받은 자료에요

ppt와 보고서가 함께 있습니다.

목차

1.기업소개 및 성과
2. stp
3.4p
4.해외진출-프랜차이즈
5.본죽의 문제점or보완점
6.해결방안

본문내용

그럼 본죽의 시장세분화 전략을 보겠습니다. 저희 조는 본죽이 국내와 해외의 시장세분화전략이 차이가 있다는 것을 조사하면서 알게 되었으며 두 시장의 차이를 말씀드리겠습니다.


s(segmenting)
- 국내-대.중도시 상권지역의 유동인구가 많은 곳이 아닌 상주인구가 많은 곳
해외-철저한 고급화와 현지화 전략을 위해 수도권지역 및 거대도시에 일본인, 중국인, 말레이시아 현지인이 밀집에 있는 최고 주거업무 단지 지역에 위치해 있다.

t(targeting)
-국내-다이어트와 웰빙에 관심이 많은 20 ~ 30대 여성을 주 고객으로 선정했다. 남성보다는 맛에 민감하고 선택권이 있는 여성을 타깃으로 하였다.
해외-미국과 일본은 상대적으로 한인들이 많은 지역에 포진하여 한인들과 현지인들을 타깃으로 하였으며, 말레이시아는 수적으로 적은 한인보다는 현지인과 관광객들을 타깃으로 하여 현지화 전략을 수행함

그다음으로는 본죽의 4p에 대해 알아보겠습니다. 이것 역시 국내와 해외를 비교하여 말씀드리겠습니다.

국내
촉진-1.전단지 배포
2.인터넷 매체를 통한 커뮤니케이션
3.tv광고 본죽을 챙겨준다는 것-“당신을 좋아합니다”
본죽과 함께하는 것-“당신과 친해지고 싶습니다.”
본죽만 고집한다는 것-“나는 소중합니다”란 멘트로 죽과의 친근함과 건강이란 이미지를 연상시키는 전략을 이용하였다.

유통-1.유동인구가 아닌 상주인구가 많은 지역(병원, 아파트단지)
2.본죽은 배달이 아닌 테이크 아웃을 해 준다 그 이유는 가맹점 서로간의 경 쟁이 치열해지는 것을 미연에 방지하기 위함이다. 그러나 최근 가까운 곳은 배달을 시행하고 있다.

참고 자료

*본죽 홈사이트 -http://www.bonjuk.co.kr/index.asp
*한국경제
-http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007042230171
*세계일보-
http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1052&PCode=0007&DataID=200703041533000193
*동아일보-http://www.donga.com/fbin/output?n=200705260032
*김철호. 2005. "꿈꾸는 죽장수 : 혼을 담은 죽, 본죽 이야기."
* 매경이코노미 (2005-02-22) [머니&머니] 창업 -잘 나가는 미투 프랜차이즈들
*한국식품개발연구원 (1999), 외식산업의 구조와 전망