월마트의 유럽진출

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최초 등록일: 2007.05.26
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월마트의 유럽진출 그 성공과 실패에 관한 자료입니다.

본문내용

월마트의 유럽진출 사례 ( U.K – Germany)

영국 시장 상황
영국 시장의 유통기술 발달 - 서비스, 상품 보급, 제품선택폭 등
타 유럽국가에 비해 비싼 물가

월마트의 시장 진출
가격경쟁력 면에서 유리한 고지 선점
2000년 슈퍼마켓 체인 ASDA 매입
- 통합 이후 매장 매출액 11% 상승
- 향후 5년 동안 1억 달러 투자 후 대형 공간에 신선,조리 식품 매장 ASDA 점포 50개 개장 예정

월마트의 독일시장 진출

1997년 베르트카우프 그룹 인수
- 당시 21개의 매장 소유
- 도르트문트에서 슈퍼센터 1호점

월마트의 난관

낮은 이윤(높은 인건비, 협소한 매장)
기존 기업들의 마켓 파워 형성
독일의 쇼핑 스타일과 월마트의 차이

독일인들의 높은 가격민감도를 뒤늦게 파악

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없음

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