소비자 정보처리 관점에서의 광고분석

소개글

소비자 정보 처리 관점에 기반을 둔 광고분석입니다.
주제는 타운젠트의 최근 CF인 노홍철 편으로 했습니다.

목차

목 차

본문내용

[ 색다른 기용으로 광고모델의 높은 매력성 ]

노홍철의 모델로서의 매력 : 친숙성↑, 호감성↑

노홍철은 최근엔 누구나 다 알 정도로 재미있는 방송캐릭터이다. 노홍철 하면 쉬지 않고 말 하는 모습과 독특한 의상, 특이한 행동을 떠올리게 된다. 광고 초반부 그의 등장이 광고에서는 처음이라는 점과 몇 컷의 그의 재미있는 모습들은 소비자들의 주의를 끌 게 한다.
특히 타운젠트의 주 타켓층이 30대층이라는 점을 감안하면, 노홍철은 모델의 매력을 결정하는 유사성, 친숙성, 호감성 요소 중 친숙성과 호감성에서 높은 점수를 받을 만한 모델이다. 최근 노홍철의 활발한 방송 활동과 이전의 구세대에 비해 상대적으로 30대층은 텔레비전 시청 시간이 많을 것이기 때문에, 이런 30대층에게 노홍철은 낯익으며(친숙성), 그의 유머러스한 모습들은 긍정적 호감(호감성)을 가지게 한다. 단, 모델과 소비자를 일치 시키려는 생각인 유사성에서는 낮을 것이다.

[ 소비자 주의를 유발하는 흥미로운 메시지 제시 ]

“무엇이 그를 가볍게 보이게 만드는가?”=> 흥미로운 메시지 제시 => 소비자 주의를 유발

광고 중반부 소비자에게 하나의 메시지가 제시된다.
‘무엇이 그를 가볍게 보이게 만드는가?’
시청자가 가지고 있는 기존의 그의 이미지에 이 메시지는 그 문제에 대한 해답을 생각하게 하는 궁금증, 호기심을 유발한다. 결과적으로 소비자의 주의를 높이는 효과를 가져 온다.

참고 자료

- 참고 문헌 및 기사

마케팅관리적 접근 제3판 - 안광호, 권익현(마케팅관리론 교재)

타운젠트 www.towngent.co.kr

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