[경영]아이리버 마케팅분석(A+레포트)

소개글

아이리버, 레인콤의 마케팅분석 레포트입니다.
레포트 제출시 A+맞은 레포트입니다.

목차

서 론
iriver의 탄생 및 소개
iriver 연혁
iriver 시장점유율

본 론
iriver제품의 특징
iriver의 SWOT분석
iriver 4P분석
iriver의 마케팅전략
경쟁사 비교분석
인터넷과 MP3의 관계
iriver 가치사슬
iriver Feed back

결 론
iriver는 무엇을 파는가
iriver의 미래제시방향
iriver의 메카니즘 분석도
iriver 핵심역량

본문내용

레인콤의 선정이유
콜라=코카콜라, 사이다= 칠성사이다, 소주=참이슬, MP3=아이리버
이러한 공식이 소비자의 마음속에 들어가게 한 비법은 과연 무엇일까...
레인콤은 삼성, LG, 미국의 애플등 거대기업들과의 경쟁에서 쓰러지지 않고 오히려 골리앗의 위치에 들어선 기업이다. 이러한 성공의 이유는 브랜드의 아이콘화에 있다고 생각한다. 한마디로 아이리버는 MP3P 플레이어 시장에서 `보통명사`가 됐다는 얘기로 볼 수 있다. 일단 아이콘화에 성공하면 상인들의 유통경로도 거기에 맞춰 형성될 수밖에 없으며 그것은 결국 마케팅의 힘으로 귀결되는 것이다. 아이리버 제품 자체는 삼성, 거원 등 다른 기업의 제품과 음질이나 조작기능에서 크게 차이를 보이지 않는다. 하지만 아이리버 제품은 브랜드 이미지와 디자인 그리고 감성 마케팅의 효과를 제대로 살리고 있는 것이 인기 요인이라고 업계에서는 말하고 있다. 아이리버는 MP3P시장에서 선도적인 지위를 이용해 고가의 가격정책은 일관성있게 유지함으로써 소비자에게 명품이라는 인식을 심어주고 있다. 삼성전자의 경쟁제품인

참고 자료

www.iriver.com
중앙일보, 조선일보, kbs 신화창조