주5일제 근무 확산에 따른 유통업 대응 전략

소개글

토요일 오전시간의 노동이 역사 속으로 사라진다는 단순한 의미보다는 금요일 퇴근시간부터 일요일까지 적지 않은 시간을 자유시간으로 확보한 국민들이 충분한 휴식과 다양한 여가행위, 또 평소에 하고 싶었으나 할 수 없었던 여러 가지 욕구들을 충족시킴으로써 삶의 질을 한층 개선할 수 있다는 의미를 지니고 있다. 단적으로 말해 주5일 근무제는 상당부분 우리들 삶의 양식을 바꿀 것이다.
여가활동의 개념이 단순한 기분전환 혹은 휴식에서 자신의 개성과 자아를 실현하는 장으로 여겨지면서 여가를 적극적으로 활용하려는 사람들이 크게 늘고 있는 추세이며, 이에 대한 전반적인 관심 고조와 함께 여가 자체에 대한 사고도 변하고 있다고 할 수 있다. 즉, 경제성장과 함께 소득수준이 높아지고 주요한 내구소비재도 보급돼 생활기반도 어느 정도 갖추어지면서 여가는 이제 근로를 위한 시간이라기 보다도 여가 활동 자체가 인생의 목적으로서의 비중이 높아지고 있는 것이다.
주5일 근무제의 실시는 소비자의 라이프 스타일을 더욱더 다양하고 복잡한 형태로 변화시켜 소비자의 쇼핑방식에도 큰 변화를 가져와 유통업계도 이러한 변화에 능동적으로 대처하는 전략수립이 요구되는 바이다.

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 주5일제 근무제와 유통 패러다임
1.주5일제 근무제의 목적 및 고찰
2.주5일 근무제 실시의 영향 분석
① 산업 구조의 변화
② 고용 구조의 변화
③ 국민 생활의 변화 라이프 스타일의 변화
3.유통산업의 새로운 패러다임
① 유통산업의 경쟁구도
② 5대 유망 신유통업태
4.주5일 근무제에 따른 유통산업의 변화 전망
① 산업구조 측면 엔터테인먼트 산업의 각광
② 고용구조 측면 노동생산성 저하
③ 국민생활 측면 신히트 MD부각


Ⅲ. 대응방안 제시
1.일반적 전략제시
① 전략 방향
② 유통구성 요소에 따른 전략
2.세부 전략
① 여가교육 캠페인
② 세부전술
③ 마케팅 전략


Ⅳ. 결 론

본문내용

주5일 근무제가 정착된 선진국의 주간 생활리듬을 살펴보면 월요일부터 금요일까지 평일은 서로 유사하고, 평일은 주말과 다르며, 토요일과 일요일은 서로 다르다는 특징을 보여주고 있다.
토요일과 일요일이 다른 이유는 무엇보다도 다음날이 휴일이냐 아니면 노동이 시작되는 월요일이냐에 있다. 일요일이 다음 날부터 벌어지는 출근전쟁을 위해 휴식을 취하는 성격이 강하다면 토요일은 출근 걱정 없이 밤늦도록 여가와 교제행위에 몰두하는 경향을 보이는 것이다. 그래서 서구 선진국들의 국민생활시간조사를 분석하면 평일은 `노동의 날`, 토요일은 `여가와 교제의 날`, 그리고 일요일은 `휴식의 날`로 특징화 되는 모습을 보이고 있다.

또한 선진국의 경우 주5일제 시행을 하고 있음에도 불구하고, 항상 부족하다고 느끼는 여가시간의 활용을 위하여 추가비용을 지불하더라도 시간을 절약할 수 있는 여가행태가 선호되고 있는 실정이다. 즉, 현재 선진국에서는「시간 절약형」,「시간 창조형」개념이 중요해지면서 비용이 추가되더라도 한정된 여가시간의 휴율적 활용을 추구하고 있다. 예를 들어 고가의 편의식품(Convenience Foods) 및 DIY제품의 판매증가가 이러한 추세를 반영하고 있다. 즉 그들의 활용가능한 시간의 활용도를 극대화하는 상품 및 서비스에 대해서는 추가 비용을 지불할 용의를 가지고 있다는 것이다.

주2일의 휴일의 시간 소비를 위해, 전체의 47.4%가 가족내 활동이나 여행 등에 집중되어 있어 주 2일의 휴일에 대한 여가 패턴이 다양하지 않음을 알 수 있다.
따라서 표면적으로는 가족 활동이 많아져 여기에 관련된 Contents가 필요함을 알 수 있다.

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