※ Online 광고의 경향에 대한 조사.hwp

소개글

온라인 광고의 경향에 대해서 정리한것 입니다..

광고 경향에 대해서 간단한 그림들과 내용들을 간추려서 잘 적은.레포트

목차

Online 광고의 경향에 대한 조사
1) Online 광고의 크리에이티브
2) Online 광고의 표현전략과 매체 전략 및 사례들
3) Online 광고의 전망

본문내용

지난해 광고시장의 전체적인 위축에도 불구하고, 연말을 기준으로 인터넷 광고시장의 총 규모는 2,700억원(제일기획 추산)에 달해, 라디오(2,274억원)을 넘어 4대 매체의 반열에 올라섰다. 이러한 볼륨과 New-Media라는 특성으로 인해, 짧은 기간 동안 수도 없이 새로운 마케팅 기법이 등장하고 있기도 하다. 특히 이제 온라인과 오프라인으로 나뉘어진 소비자와의 채널을 어떻게 하면 보다 효율적으로 관리할 것인가 하는 문제는 마케터들의 가장 큰 숙제로 떠오르고 있다. 이른바 컨버전스 시대를 맞아 켄타우로스 소비자니 혼성 시장(Hybrid-Market)이니 하면서 유난스런 호들갑을 하는 것도 언제 어디로 튈지 모르는 소비자를 붙잡기 위한 마케터와 광고인들의 피나는 고민인 것이다.
이러한 마케팅 환경의 급격한 변화로 인해, 온라인 크리에이티브 역시 지속적인 변화를 거듭하고 있기에, 온라인 광고 크리에이티브를 예상에서 절대 빠뜨려서는 안될 분야가 또한 마케팅적 측면이다. 온라인으로 인해 새롭게 등장하거나, 주목 받기 시작한 마케팅 이론/트렌드 가운데 대표적인 것은 아무래도 “통합 마케팅 커뮤니케이션(Integral Marketing Communication)”이라 할 수 있겠다.
매체의 종류가 다양해지면서 자연스럽게 대두되기 시작한 문제가 마케팅 커뮤니케이션 채널에 따라 서로 다른 특성을 띠는 광고 메시지 및 표현 방법의 문제였고, 이에 따라서 논의되기 시작한 것이 마케팅 채널의 통합 관리, 혹은 효율적 관리 방법에 대한 고민이었다. 특히 인터넷의 경우에는 그 인터랙티브한 특성으로 인해 오프라인 매체에서 전달하는 광고메시지에 대한 즉각적인 소비자의 반응 창구가 되는 한편, 표현의 방식 또한 오프라인 매체와는 다르게 가져가게 되는 경우가 많았으므로, 이를 보다 효율적으로 관리하여, 소비자에게 일관된 메시지를 전달하고자 하는 필요성이 강해지고 있다.

참고 자료

없음