광고와 패러디

소개글

<광고와 패러디>

목차

<광고와 패러디>
1. 패러디 광고
(1) 패러디의 정의
(2) 포스트모더니즘과 패러디
(3) 패러디 광고의 장, 단점

2. 패러디와 표절
(1) 패러디 광고의 모습
(2) 패러디와 표절

3. 패러디 광고의 종류와 예
(1) 영화나 드라마 패러디 광고
(2) 광고 패러디 광고
(3) 그 밖의 패러디

4. 패러디의 성공과 실패

5.광고 패러디 기법의 효과와 문제점
(1) 패러디 광고의 효과
(2) 패러디 광고의 문제점
(3) 모방광고를 패러디광고와 동일하게 인식했을 때의 문제점

6. 결론

본문내용

1. 패러디 광고

(1) 패러디의 정의
권위주의적 모더니즘에 대응하는 개념의 포스트모더니즘은 합목적적이고 형식적이며 이성적이고 총체적 동질성을 추구하는 모더니즘적 사고를 부정하는 새로운 가치체계로서 나타난다. 즉, 모더니즘이 가지고 있는 통념상의 전통적인 것과는 다른 어떤 파격과 혁신의 수반을 의미한다. 이러한 포스트모더니즘의 표현양식에 패러디가 포함되어 있으며 패러디의 표현기법으로 재현, 차용과 모방, 풍자, 드라마 타입의 상호 텍스트성 등을 포함하고 있다.
패러디는 해학과 더불어 풍자의 대표적인 유형으로 이해되고 있으며 그 사전적 정의는 ‘유명 작가의 작품이나 등장 인물 등을 흉내내는(mocking imitation) 것’(Microsoft Encarta, 2000)으로, 광고에 있어서 유머를 통한 회상도(recall)를 높이기 위한 기법으로 오래 전부터 쓰여져 왔다.(Johnson & Spilger, 2000)
패러디는 광고뿐만 아니라 영화, 문학, 공연, 회화 등 다양한 분야에서 확산·발전되어져 왔다. 그러나 각계의 패러디 연구는 그 중요성을 인정함에도 불구하고 실증적, 통합적 연구가 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 이는 패러디를 막연히 모방이나 표절로 인식하는 태도에서 기인하는 요인이 작용하기 때문인 것으로 풀이된다. 미국 대법원은 패러디가 공정하게 사용 될(fair use) 경우 저작권 침해로부터 보호받을 수 있는 다양한 판례를 제시하고 있지만 광고 캠페인에 있어서의 패러디 기법은 여전히 계산된 법적모험(calculated legal risk)이라 할 수 있다. (Johnson & Spilger, 2000) 정재훈(1998)은 대중들이 패러디라는 사실을 모르게 될 경우에는 의도하는 패러디효과는 없을 것이고, 자칫 저작권 침해로 전락해버릴 수 있다고 말하며, 원작으로부터 지나친 분량을 차용하지 아니하도록 유의하여야 한다고 말한다.
이러한 법적 문제에도 불구하고 이제 패러디는 현대사회에서 나타나는 포스트모더니즘의 새로운 패턴으로 이해하는 것이 좋을 것 같다. 이는 많은 분야에서 이미 패러디가 하나의 장르로 자리를 잡고 있으며, 광고분야에서도 다양한 분야를 응용한 패러디 광고가 나타나고 수용되고 있기 때문이다. 이러한 차원에서 패러디 이론에 대한 기본적 이해를 돕기 위한 패러디의 정의를 내리기 위해 세 가지의 접근을 시도할 수 있다.

참고 자료

없음