[경영]실버산업과 기업제품전략-노인대상 휴대폰

소개글

실버산업과 기업제품전략-노인대상 휴대폰에 관하여 4명의 조원분들과 합심하여 일목요연하게 정리한 팀프로젝트 보고서입니다.
귀하의 리포트작성에 좋은 참고자료가 되기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 상품명

Ⅱ. 기획의도(배경)

Ⅲ. 실버산업 설명 및 전망(시장개요)

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 마케팅전략 추진방향(STP 분석)
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. 마케팅 전략

Ⅶ. 팀 결론 및 평가

본문내용

<실버산업이란 노년층을 대상으로 한 상품·서비스를 제조·판매하거나 제공하는 것을 목적으로 하는 산업이다. 실버산업의 유형에는, 홈케어서비스(home care service)사업, 중간보호시설 및 1일 탁아소사업, 유료의 양로 및 요양시설, 노인전용의 의료서비스산업, 케어하우징(care housing)의 절차운영사업, 노인을 대상으로 하는 관광·취미·오락프로그램을 제공하는 사업, 노인식품, 노인의복, 노인용 생활용품의 제조·판매 사업이 있다. 그 외에도 노인이 소유하고 있는 주택 등 부동산을 담보로 종신생계비·의료비를 지급해 주는 금융업, 노인전용식당, 노인만을 대상으로 하는 재활센터 등이 있다.> 그만큼 다양하며 넓은 시장을 가지고 있으며 이미 선진국에서는 실버산업이 활성화되었고 적극적인 투자를 받는다. 해마다 줄어드는 출산율과 평균수명의 연장으로 고령화시대에 급속하게 접어들고 있다. 이에 따라 실버산업의 비중과 중요성은 갈수록 증가하며 앞으로 더욱 유망할 것으로 전망되고 있다. 이러한 전망에도 불구하고 국내 핸드폰 시장에 있어 노인들을 겨냥한 뚜렷한 실버폰은 아직 없었다. 핸드폰 시장에는 아직 실버산업이 활성화 되지 않은 것이다. 고령화시대에 노인들은 시장에서 중요한 고객층이 될 수 있다. 실버산업의 발달로 노인들을 위한 문화시설은 증가하였지만 아직 핸드폰 시장에서는 그런 성향이 들어나지 않고 있다. 다시 말해, 노인들을 위한 핸드폰시장은 블루오션과도 같은 것이다. 디자인과 개성보다는 쉽고 편리한 핸드폰을 요구하는 노인들의 선호를 충족시키는 것은 어려운 것이 아니기에 알맞은 제품개발과 이에 적합한 마케팅만 성공한다면 별 다른 경쟁 없이 쉽게 이익을 남길 수 있을 것이다.

참고 자료

「미래의 실버산업과 노후생활」, 이인수, 21세기사, 2004.09.01
「노인과 실버산업」, 최혜경, 동인, 2001.11.15
「실버산업을 잡아라」, 유기상, 글사랑, 1997.04.20
「21세기 국내외 노인복지와 실버산업」, 이인수, 대왕사, 2004.11.20
「국내실버산업의 성장전망」, 라이터스편집부, 라이터스 2006.01.09
「실버산업」, (주)알앤디비즈, 알앤디비즈, 2005.05.25
「휴대폰(유비쿼터스 시대의 허브)」, 이창우, 엔타임, 2006.07.25