하이트맥주 스왓분석

소개글

하이트맥주 스왓분석에 대하여...

목차

1. 하이트 스왓분석
2. 하이트 성공배경
3. 하이트맥주 마케팅전략

본문내용

2. 하이트 성공배경

1) 마케팅 전략
1) TEST MARKETING
A. BRAND NAMING

◎인피니트에 의뢰하여 상표명 후보 안 접수 (HITE, VING, VIVIS, DEEP, O-TOUCH등)
◎조사 설계
조사대상 : 25세 ~ 35세, 남녀, 직장인 등 총 100명
조사장소 : 안국빌딩 (여행사, 보험, 자동차 영업소 등)
◎조사결과
구 분 HITE VING VIVIS DEEP O-TOUCH
선택자수 59명 9명 12명 12명 8명
비 율 59% 9% 12% 12% 8%
선호이유 : 상쾌하고 깨끗한 느낌, 정상(HEIGHT), 하일 라이트,
맥주거품, 고급감, 속도감, 유럽
◎결 론
제품 연관성, 연상 이미지, 선호도 분석 결과 양호신규 맥주 제품의 대명사화 용이

B. CONCEPT, 가격, PACKAGE
◎조사 설계
조사일시 : 92년 11월 30일 ~ 12월 1일, 13시 ~ 19시
조사장소 : 여의도 라이프 쇼핑, 대학로 훼미리 마트
조사대상 : 직장인, 주부, 대학생 각 남녀 총 512명

참고 자료

없음