우리나라 주류 광고비용

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우리나라 주류 광고비용

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우리나라의 주류시장은 점점 확대되고 있다. 특히나 요즘은 웰빙시대에 맞추어 저도수 제품과 신상품들이 경쟁적으로 출시됨에 따라 다른 회사들과 차별화된 전략으로 ‘맑고 깨끗한’ 이미지를 앞세워 소비자들의 마음을 끌려하고 있다.
다양한 마케팅 전략 중 우리가 가장 쉽게 접할 수 있고 영향력이 큰 대중매체를 통한 광고들을 들을 수 있다. 소비자들에게 영향력이 큰 만큼 마케팅 비용도 점점 엄청난 액수로 늘어나고 있는 추세이다. 그렇다면 최근의 우리나라 주류광고비용은 어느 정도인지 알아보기로 하자.

① 두산 주류비지는 ‘처음처럼’ 출시로 시장 점유율이 5.2%에서 10.1%로 뛰면서 상반기 매출이 지난해 1350억원에서 1441억원으로 늘었지만 정작 영업이익은 170억원 흑자에서 2억원 적자로 전환됐다. 이는 ‘처음처럼’ 마케팅 비용이 크게 늘어났기 때문이다. 지난해 상반기 73억원이던 마케팅비용은 올 상반기에는 무려 234억원으로 늘었다. 또 출고가를 한 병(360㎖병) 730원으로 경쟁사 제품보다 낮게 책정한 것도 수익성을 악화시키고 있다.
진로도 ‘처음처럼’에 맞서 판촉비를 늘림에 따라 영업이익이 줄어들기는 마찬가지다. 진로는 지난해 상반기에 1131억원의 영업이익을 올렸으나 올 상반기에는 지난해보다 2배 이상 많은 315억원을 판촉에 쏟아 부으면서 영업이익이 727억원으로 크게 줄었다. 진로는 지난 8월 말 알코올도수 19.8의 ‘참이슬 프레시’를 출시하며 ‘처음처럼’에 잠식당한 시장 회복을 위해 대대적인 광고와 판촉에 나서고 있어 앞으로 마케팅 비용은 눈덩이처럼 불어날 것으로 보인다. 2006년 9월 11일 한겨례 신문

참고 자료

- 애드램 (www.adram.co.kr)
- 네이버 뉴스 (www.naver.com)
- 국내 주류업 시장 보고서 adclick marketing team