마케팅전략의 의미와 역사 이해

소개글

이글에서는 마케팅 전략을 춘향전에 비유하여 어떠한 행동을 취하는 것이 마케팅 전략이다라는 것을 마케팅전략의 성공요인으로 분석하였다.
그리고 시대에 따라 사회에 변하듯 사회를 반영한 시대별 마케팅 전략에 관해서도 기술하였다.
이해가 쉽게 기술하였다.

목차

1. 마케팅은 “고객사랑”이다
-세일즈Sales
-홍보(PR : Public Relations)
-마케팅Marketing

2. 마케팅 전략 개념의 5가지 포인트

3. 마케팅 전략의 역사
-1960～70년대 : 장기계획 수립과 포트폴리오 계획
-1990년대 : 리스트럭처링, 고객만족, 스피드 경영
-2000년대 : 온라인 마케팅, CRM, 브랜딩 전략

본문내용

2. 마케팅 전략 개념의 5가지 포인트
전략은 본래 군사용어인데, 마케팅 활동뿐 아니라 정치․경제․군사․외교 등에서 매우 광범위하게 쓰이고 있다. 전략strategy은 ‘장군의 기술 art of the general’이라는 의미의 그리스어 stratigik에서 유래되었다. 전쟁터에서 적과 싸워 이기려면 전쟁을 지휘하는 장군의 전략이 중요하듯이 개인․기업․국가도 치열한 생존경쟁 시장에서 경쟁상대와 싸워 이기려면 탁월한 전략을 필요로 한다. 나폴레옹은 “전략이란 공간과 시간을 잘 활용하는 기술이다. 그러나 공간(땅)은 나중에 되찾을 수 있지만 시간을 놓치면 영원히 실패한다”고 하면서 타이밍의 중요성도 우리에게 일깨워주고 있다.
‘전략’은 보통 서양의 군사학이나 경영학에서 연구되고 발전되어온 개념으로 생각하기 쉽지만 그 기원은 기원전 500년 중국 춘추전국시대의『손자병법』에서 비롯한 것으로 보아야 타당하다. 『손자병법』은 전쟁에서 승리하기 위한 전술․전략을 체계적으로 정리한 병법서로 전략 분야의 바이블로 인정받고 있으며 21세기를 살아가는 오늘날 우리들에게도 여전히 많은 시사점을 주고 있다.

손자가 제시하고 있는 전쟁의 5가지 구성요소는 도․천․지․장․법이다 도는 개인․전략사업부․기업의 사명과 목적을 말한다. “우리는 왜why 이곳에 있으며 왜 싸워야 하는가?”에 대한 대답을 구하는 것이다.

참고 자료

없음