마케팅 전략론-마케팅이란?

소개글

마케팅이란 어떤 것일까?!
빠르게 변화하고 있는 사회에서 마케팅이 가지는 의미는 그 시대와 상황에 맞춰 변화하고 있다.
그럼 마케팅이란 무엇이며 마케팅의 범위,마케팅의 주요범위.마케팅 전략에 대한 의의를 알아보도록 하자.

목차

1.마케팅이란 무엇인가?-마케팅의 정의
2.마케팅의 범위(대상)는?
3.마케팅의 주요범위는?
4.마케팅 전략이란?

본문내용

1. 마케팅이란 무엇인가?!(마케팅의 정의)
마케팅이 무엇이라고 정의하고자 할 때 막연하게 마케팅은 판매 또는 촉진, 또는 공중관계를 의미하는 것으로 이해하고 있는 경우가 많다. 그러나 이런 견해는 매우 단편적인 것으로 마케팅의 진의를 충분히 나타내 주지 못하고 있다. 물론 판매나 촉진 등이 마케팅의 범위에 포함되기는 하지만 이들은 다양한 마케팅기능 중 일부분에 분과하며, 대부분의 경우에 있어 핵심적인 기능이 되는 것도 아니다. 그럼 도대체 마케팅이란 어떤 식으로 정의를 내려야 하는지 알아보자.
마케팅(Marketing)이라는 말은 종래 시장활동, 판매활동 등 여러 가지 용어로 쓰여져 왔으나 현재는 ‘마케팅’이란 말을 그대로 사용하는 것이 일반화되어 있다.
마케팅은 바로 시장과 관련하여 발생하는 인간활동을 의미한다.
그러나 고도대중소비사회로 들어선 현대사회에 있어서 마케팅이란 위에서 말한 정의에서 한걸음 더 나아가 ‘고객과 고객의 만족감을 창조하고 고객의 생활의 질을 높이기 위해 건전한 소비문화와 생활문화를 창조·보급하는 대고객활동’으로 이해하는 새로운 정의가 등장하고 있다.
‘마케팅’에 대한 1985년 미국 마케팅협회(AMA : American Marketing Association)의 개정된 정의는 마케팅의 변화된 의미를 뒷받침해 주고 있다.
‘마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위하여 아이디어 제품 서비스에 대한 구성, 가격결정 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.’
한편 코틀러(P. Kotler)와 암스트롱(G. Armstrong)은 마케팅의 개념을 ‘마케팅이란 상품과 가치의 창조 및 교환을 통하여 개인과 집단의 욕구 및 필요를 충족시키는 사회적 관리의 과정’이라고 정의하고 있다.

참고 자료

없음