모토닉 사례분석 및 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2007.03.18
- 최종 저작일
- 2006.11
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소개글
모토닉의 현재 환경을 분석하고 향후 대안으로
시장확대전략을 4P로 구성한 사례분석 보고서입니다.
목차
1. 기업에 대한 일반적 이해
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. SWOT분석을 통한 문제점 도출 및 대안 제시
5. 최종마케팅믹스 전략
6. 요약 및 결론
7. 참고문헌
본문내용
2) 모토닉의 시작
최근까지 우리나라의 핵심 자동차부품은 높은 로열티를 지급하면서 외국에 의존했고, 단순 하청방식으로 생산해 기술자립을 어렵게 만들었다. 자동차부품산업도 완성차의 부품수요 유발에 의존, 완성차업체의 도움 없이는 자생력이 매우 부족했다. 그럼에도 불구하고 모토닉은 1974년 3월 자동차 부품인 캬뷰레타 및 Diecasting을 생산할 목적으로 설립하여 그 후 생산제품이 LPI System, Throttle Body, EGR Valve 등으로 다양화 하고 지속적인 발전을 거듭하여 이번 2006년도 3분기 당사 매출은 2,184억, 당기순이익은 149억원을 실현 하였다. 특히 제품 중 TH`BODY, LPG KITS는 현대, 기아자동차 전량납품 하므로 국내점유율은 75%를 차지하고 있다. 모토닉은 대구에서 뿐만 아니라 국내자동차부품회사 중에서 뛰어난 경쟁력을 가진 기업이 되었다. 이러한 모토닉도 국내 자동차 부품 산업의 특성상 주문생산판매체제를 지닌 하청업체의 힘든 점이 있었겠지만 어려운 환경 속에서도 국산화를 위한 노력, 비용절감과 최상의 품질이라는 특성을 만족시키는 희생적 노력이 있었기에 현재의 모토닉이 있을 수 있었다.
참고 자료
<대구지역 자동차 산업의 하청 구조와 경영성과 (2004. 정층영 , 한국 산업 경영학회)>
309P~330P 하청구조의 일반적 문제점에 관한 내용 참조
<자동차산업 장기발전 및 비젼 (1996.허경)>
19P-28P 인수합병에 관한 이해
삼성경제연구소 http://www.seri.org/