[e비즈니스]인터넷기업의 마케팅전략 사례분석 - 취업포털 잡코리아 (A+리포트)

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 제출하여 조원들 모두 A~A+를 받았던 리포트입니다. 인터넷기업의 마케팅 전략이라는 주제로 온라인 취업포털 ‘잡코리아’를 선정하여 2달여간의 팀프로젝트 기간동안 시장분석, 경쟁사분석, 기업 및 마케팅전략 분석과 함께 결론을 도출하였습니다. 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

1. 서 론

2. 본 문
2.1 (전반적인)환경분석
2.1.1. e - recruiting 시장의 성장
(1) 시장의 발전과 특성
(2) 경쟁의 심화와 그에 따른 업계의 지각 변동
(3) 시장분석(규모 및 SWOT)
(4) 소비자분석
2.1.2. 경쟁환경(경쟁사 분석)
(1) 인크루트
(2) 커리어닷컴
(3) 기타 새로운 전문사이트
2.2. 자사분석
2.2.1 현황과 경영철학 (ppt에서는 필요없지 않을까?)
2.3. 4P
2.4. SWOT
2.5. SPT
2.5.1 시장 세분화와 타겟마켓 설정
(1) 개인고객
(2) 기업고객
2.5.2 Positioning
2.6 전략

3. 본문 Ⅱ
3.1. 수익모형에 근거한 개인 고객 & 기업고객 그리고 전략
3.2. 하이브리드 수익모델
3.3. 전략
3.3.1 개인고객에 대한 전략
(1) Micro Marketing
(2) Brand
3.3.2 기업고객에 대한 전략
(1) B2B

4. 결 론

본문내용

서 론 (온라인 취업포털업계의 현황과 잡코리아 선정 이유)

잡코리아는 올해 전년대비 54% 성장한 165억원 매출을 예상하고 있다. 이 예상이 실현된다면 잡코리아는 온라인 리크루팅 서비스가 본격화 됐던 2001년도부터 5년 연속 50%이상 매출 성장률을 유지하고 있는 것이다. 디지털 타임즈 2005-12-14 [2005하반기 히트상품]취업포털-잡코리아
잡코리아를 비롯해서 취업온라인시장은 이미 급속한 성장세를 이루어 냈다. 하지만 여전히 온라인 리크루팅 시장의 미래는 밝다. 일부에서 취업포털 시장의 성장이 점차 둔화될 것으로 보고 있다. 포스팅 수익에 한계가 있어 시장 전체 파이가 늘어날 여지가 없기 때문에 다는 점을 그 근거로 들지만, 포스팅 유료율의 꾸준한 상승과 평균 포스팅 단가 상승, 전체 포스팅 상승 등의 성장요인이 온라인 취업시장 상승을 주도할 것이다. 실제 대부분의 취업포털 기업들은 채용박람회 등 새로운 수익모델을 만들어 내는 등 새로운 유료화 수익 모델을 통해 성공을 거두고 있다.
잡코리아는 2005년 10월 세계적인 온라인 취업포털 기업인 몬스터닷컴으로부터 1000억원의 기업가치를 인정받고 인수되었다.

<중략>


현재 인터넷 시대를 지나 유비쿼터스 시대로 발전하게 되면 이 분야는 비약적인 변화와 성장을 경험하게 될 것임이 또한 자명하다. 이와 같은 이유로 취업포털 업계를 분석해 보는 것에 큰 의미가 있을 것이며, 이를 위해 우리는 현재 온라인 리쿠르팅 시장을 선도하고 있는 기업, 즉 잡코리아에 초점을 맞춰 분석하고 연구함으로써 전체 시장을 이해하고 변화의 방향을 예상하고자 한다.

<중략>

참고 자료

없음