CIP(Corporate Identity Program)

소개글

CIP(Corporate Identity Program)에 대해서

목차

1. 개념
2. 역사
3. CI발전과정 4단계
4. 도입의 시기와 목적
1) CI를 도입하는 시기 2) CI를 도입하는 목적 3) CI 필요한 이유
5. CIP의 요소
6. 실제 시스템

본문내용

1. 개념
- CIP는 Corporate Identity Program 의 약어
- 이미지를 시각적으로 통일시키는 기업 전략으로 기업의 개성, 기업의 동일성 또는 주체성
- `Corporate Identity`란 기업의 대내적 인식과 대외적 이미지가 동일화된 것으로 아이덴티티가 형성.
- CI는 기업의 실체를 접하는 관계자 집단이 기업의 각종 커뮤니케이션을 통해서 다른 기업과 구별, 인식 하는 것.
- 정보화시대에 대응하는 기업의 경영전략과 정체성확립에 의한 커뮤니케이션 활동
- 기업의 미래전략을 구축과 수행으로 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 사회문화 창조와 서비스 정신의 부가적 측면까지 포괄하는 기업전략
- 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 목적
- 메트로 폴리탄 보험회사의 리차드 신(R. R. Shin) 사장의 말에 의하면 “CI는 기업을 둘러싼 환경 즉 고객, 종업원 그리고 그 밖의 대상에 대하여 회사의 개성을 올바르게 부각시키기 위한 가장 값진 수단”이다.

2. 역사
- 19세기의 유럽에서 사용되기 시작한 머천트 트레이드 심벌(merchant trade symbol, 상인조합의 상징)이 현대의 아이덴티티 디자인의 원형이라고 볼 수 있다.
- 로위(R.Loewy)등의 디자이너에 의해 1930년경에 제창된 CI는 그동안 사회환경의 변화에 따라 발전을 거듭해서 오늘에 이르고 있다. 인더스트리얼 디자인(industrial Design), 코퍼리트 디자인(Corporate design), 코퍼리트 룩(Corporate look), 디자인 폴리시(design policy), 비주얼 아이덴티피케이션(visual dentification), 데코마스(DECOMAS:design coordination as a management strategy) 등의 여러 가지 명칭으로 불리기도 하는데, Ci를 의식적이고 계획적인 경영활동
- 1930년대 대공황 이후 아이덴티티 디자인이라는 직업도 발전하면서 어려운 시기에 몇몇 회사들이 뛰어난 마케팅전략으로 새로 디자인한 상품을 내놓기 시작
- 1956년 미국의 IBM사 도입
- 우리나라의 경우는 1973년 동양맥주를 선두로 하여 점차 대기업과 금융기관에서부터 현재는 기업의 규모가 커지고 전문화, 다양화되면서 점점 CIP 필요성이 강조되고 있으며 기술혁신과 판매망의 확산에 따라 그만큼 더 많은 소비자와 접하게 되었다. 소비대중 앞에 어떤 일관성있는 기업 이미지 정책이 필요
- 일본에서는 1967년경부터 도입하기 시작

참고 자료

없음