던킨도너츠에 대해

소개글

자유 주제로 던킨도너츠에 대해 알아보았다. 입지분석부터 던킨의 판매 strategy 등 던킨도너츠에 대해 종합적인 분석에 초첨들 두었다. 누드나 재미있게 볼 수 있을거라 생각한다.

목차

Dunkin’ Donuts Background
Dunkin’ Donuts 유래
Franchise Information
창립자
Dunkin’ Donuts Info
Dunkin’ Brands 추구가치
본사의 History
던킨 커피의 차별화
Franchise Information
Business Support
초기신청양식
한국 던킨 도너츠History
던킨 도너츠 현황
던킨 도너츠 메뉴
경쟁사 분석-스타벅스
Dunkin’ Strategy분석
Franchising system
Success Factors
문제점 & 대책
What’s New
Conclusion

본문내용

① 브랜드 전략
현대적인 분위기, 세련된 느낌, 훈훈함
사람들은 한 잔의 커피 이전에 한잔의 커피 이미지를 사고 스타벅스는 그 이미지를 판다.
② 제품 전략
20여 종의 다양한 커피와 커피와 잘 어울리는 머핀, 샌드위치, 치츠케익, 타트 등 28가지 신선한 제품판매
커피관련 액세서리도 판매
• 스타벅스는 TV이나 신문 광고 한번 내지 않고도 브랜드 이미지를 높힌 특별한 기업
-종업원의 교육을 중요시
종사원의 커피지식과 열정으로 하여금 고객이 다시 점포를 찾도록 함
고가정책커피라는 하나의 제품판매에 주력한 것이 아니라 스타벅스라는 이미지를 상품화하고 이미지를 판매
 소비자들은 1000이하의 자판기용 커피, 캔 커피 대신 스타벅스 커피를 즐기는 것을 선택
▶제과업계 내에서의 Know-how
▶충성고객 확보
▶동종 업계에서의 독점적 위치 (시장점유률90%)
▶높은 브랜드 파워
▶마케팅 능력
▶신선한 제품
▶던킨 커피에 대한 인식 부족
▶음료의 가격 정책
-저가 정책으로 인하여 저급커피 이미지
▶커피를 제외한 대체 음료 부족
-커피와 쿨라타를 제외한 음료의 부족현상
▶직접 경쟁 업체의 부재로 위기감 결여
▶생활 패턴의 서구화
▶잠재적 도너츠 시장
▶원두커피 시장의 발전
▶Take-out 문화 성장 추세 ▶잠재적 경쟁 업체
다수의 커피 전문점 커피시장에 대한 불안
▶Fast Food 에 대한 좋지 않은 시각
▶베이커리 업체의 변화
베이커리 업계의 탈획일화 도너츠 시장 위협
▶ 경기 침체

참고 자료

없음