[경영]콤팩트 디스크(CD) 마케팅

소개글

콤팩트 디스크(CD)에 대한 레포트

목차

1. 개요
2. 콤팩트디스크란
3. 성공 이전의 상황
4. 신제품 개발과정
4.1. 아이디어
4.2. 프로토타입과 이사회의 인정
4.3. 제1의(primary) 팀 결성
4.4. 필립스/소니 제휴
4.5. CD표준의 확립
4.6. 제품출시일
4.7. 시장준비
4.8. 신제품 출시 프로그램
5. 제품출시의 성공
6. CD는 왜 성공하였는가?
6.1. 시장은 혁신을 받아들였다
6.2. 주요 연주기의 전략적 제휴, 보증된 산업표준형식
6.3. 보다 우수한 제품
7. 결론
8. 후기

본문내용

1. 개요
우리 주위에서 흔히 볼 수 있는 CD라는 제품이 있다. 이것이 많은 사람들에게 참으로 유용하게 쓰이고 있다. 그러면 이 제품은 어느 기업에서 만들어서 우리에게 이토록 유용하게 쓰일 수 있도록 했을까. 이 제품을 만든 곳은 네덜란드의 필립스라는 기업이다. 이 기업은 1891년 네덜란드의 아인트호벤에서 안톤과 제라르드 필립스 형제가 설립하였다. 텔레비전에서 스포츠 뉴스를 보다 보면 종종 볼 수 있는 기업이다. 바로 PSV아인트호벤에서 감독을 맡고 있는 전 우리 나라 대표팀의 감독 히딩크, 그리고 그 곳에서 뛰고 있는 박지성, 이영표 등을 통해 잘 알려져 있기에 더 그럴 것이다. 그들이 나올 때면 옷의 정면에 필립스라는 글씨가 나올 뿐만 아니라 인터뷰 할 때 뒤에 놓는 광고 등을 통해서. 이렇게 광고를 열심히 하고 있는 필립스라는 기업은 많은 사람들이 알고 있듯이 유럽 최대의 전자그룹인 동시에 세계적인 전자 그룹이다. 하지만 이 기업도 처음부터 이렇게 대단하지는 않았다. 그들에게도 실패는 있었고 그 과정에서 얻은 교훈으로 오늘날 CD라는 제품을 시장에 내놓아 독보적인 자리를 차지하고 있다. 이 CD라는 것을 통해 필립스에 대해서 알아보겠다.

2. 콤팩트디스크란
사람들에게는 고정관념이라는 것이 존재하고 있다. 난 그렇지 않다고 모두들 말하지만 조금만 부분 하나 하나에서부터 우리는 기존의 사고방식에 억눌려져 있을 때가 많다. 그것은 우리가 제품을 사는 시장에서도 마찬가지이다. 그런 요소로 인해서 단골 가게라는 것이 생겼을 지도 모르겠다. 아무튼 많은 이들이 새로운 것에 대해 거리감을 갖는 경향이 맞다. 그것은 지금까지 큰 이상 없이 잘 지내왔는데 새로운 것을 받아들임으로써 그것에 의한 두려움이라고 할 수 있을 것이다. 여기서 이야기할 콤팩트디스크라는 것은 당시로서는 상당히 획기적인 제품이었다. 하지만 기존의 시장에서 이것을 받아들일 수 있을 지에 대해서는 의문을 갖지 않을 수가 없었다. 바로 현재의 기술을 성공적으로 대체할 새로운 기술을 시장에 내놓은 것은 매우 어려운 일이기 때문이다. 따라서, 필립스 일렉트로닉스는 오디오시장에 새로운 콤팩트디스크를 도입하는 것에 관하여 우려하고 있다.

참고 자료

없음