[광고기획]이유 있는 선택 한성항공 광고기획서

소개글

한성항공 광고기획서 입니다,,

광고기획에 관한 전반적인 내용을 다뤄서 기획하였습니다,,

분명 많이 도움되실겁니다,, ^-^

목차

1. 광고목표

2. 시장환경분석

3. STP분석

4. 마케팅믹스 전략

5. Brand Identity

6. 매체전략 및 예산

7. Creative 전략

8. SP 전략

9. Storyboard

본문내용

1. 광고목표

가. 광고기획배경

- 현재 국내 저가항공 시광고론 - 무소속 광고기획서
장은 한성항공의 성공적인 시작과 더불어 새로운 전환점을 맞고 있다. 기존의 아시아나항공, 대한항공과는 다른 차별화 된 이점을 가진 한성항공의 출발은 외국에서 이미 큰 성공을 거둔 저가항공사(사우스웨스트항공, 에어아시아 등)의 성공사례에 비쳐 큰 기대를 가지게 한다. 하지만 아직은 작은 규모의 운영과 제약적인 노선, 불안정한 운영(작은 항공사고 등)으로 인하여 일반 소비자들에게는 긍정적인 인식을 심어주지 못하고 있는 실정이다. 더군다나 대한항공, 아시아나항공 등 기존 매이저급 항공사의 건재와 더불어 KTX라는 새로운 이동수단의 등장과 기존 항공사의 탄탄한 고객층 확보 및 KTX고객수요의 점차적인 증가로 인하여 고객들의 인지도를 이끌어 내기가 더 어려운 실정이다. 따라서 이번 한성항공 광고기획을 통해 한성항공만의 차별화 된 장점을 포함한 브랜드 노출을 시도하여 소비자들의 인지도를 이끌어 내는데 그 목적이 있다.

나. 마케팅목표

- 광고시작 후 1년 안에 일반고객의 70%가 한성항공에 대한 긍정적인 브랜드 인지도를 갖게 한다. 광고시작 후 6개월 이내에 일반고객의 50% 이상이 다른 항공사와 차별화 된 한성항공만의 장점을 인식하도록 해야 한다.

다. 광고목표

- 광고시작 후 1년 이내에 한성항공의 브랜드인지도를 70%로 극대화시킨다.

라. 목표설정배경

- 시장환경분석 결과를 바탕으로 설정하였음. (2. 시장환경분석에서 제시)

참고 자료

없음