[경영]웹과 광고의 변화의 상관관계

소개글

웹과 광고의 변화의 상관관계에 관한 자료 입니다. 좋은 자료로 사용하세요.

목차

1. Intro

2. 웹 디자인과 웹 디자이너

3. 웹 2.0이 만들어가는 인터넷의 변화

4. 웹 2.0과 광고시장의 변화

5. 웹 2.0시대, 광고 산업은 어떻게 변화해야 하는가?

6. 광고의 형태변화
1. 선호하는 광고유형, ‘동적 배너 광고
2. 크로스미디어적 검색 행태 일반화
3. 검색광고 클릭경험, 71.9%
4. 모바일 광고 수신경험, 86.1%

7. 2006년 온라인 광고의 현황은 어떻게 변화 됐는가?
1. 디스플레이 광고의 브랜딩 강화
2. 동영상 광고의 다양화
3. 서비스 광고 상품의 발달

8. 2007 년 광고시장 전망

본문내용

1. Intro

인터넷과 관련하여 최근에 가장 많이 듣는 말 중의 하나가 웹 2.0이다. 그런데 웹 2.0이 무엇이다 라고 명확히 설명하는 글은 찾기가 쉽지 않다. 이는 웹 2.0이 소프트웨어의 버전을 뜻하는 아래아한글1.0, 윈도우3.1, 익스폴로어7.0 같이 실체가 분명한 제품을 가리키는 용어가 아니기 때문이다. 웹 2.0은 지금 바뀌어가고 있는 웹의 형태, 앞으로 닥쳐올 변화의 트렌드를 총체적으로 일컫는 말이다. 과거나 지금의 웹이 1.0이었다면 지금 혹은 앞으로의 웹은 2.0이다 라는 개념적인 표현이기 때문이다. 웹 2.0이 가져오는 변화는 크게 참여, 공유, 개방이다. 지금까지의 웹은 주로 기업이나 기관이 작성하여 웹 문서 형태로 만들어 놓은 방대한 정보를 사용자는 단순히 검색하고 열람하는데 그쳤다면, 웹 2.0은 사용자가 직접 콘텐츠 작성에 참여하고, 이 콘텐츠를 다른 사용자와 개방된 환경에서 자유롭게 공유하는 것이다.
사용자가 정보의 소비자에서 정보의 생산자가 된다. 이를 UCC (User Created Contents) 혹은UGC (User Generated Contents)라고 한다. 블로그 같은 서비스가 사용자가 직접 생산하는 콘텐츠의 대표적인 예이다. 그리고 최근에는 플리커, 야후의 야미, 판도라TV 같이 사진, 동영상 등 멀티미디어콘텐츠로 UCC가 확장되어가고 있다. 플리커는 사진 이미지를 쉽게 다른 사용자와 공유할 수가 있다. 태그(Tag)라는 기술이 비슷한 관심을 가진 사용자간에 쉽게 콘텐츠를 공유하게 해준다. 블로그도 자신이 작성한 콘텐츠나 수집한 콘텐츠를 쉽게 배포할 수 있다.
인터넷의 창시자인 존 포스텔, 빈트 서프 등이 주창한 오픈소사이어티의 정신이 실현되는 방향 즉, 개방성이 100% 보장되도록 웹 2.0이 발전하고 있다. 대표적인 현상으로는 위키피디아를 들 수 있다. 위키피디아는 전 세계 인터넷 사용자가 자발적으로 참여하여 만들어 가는 백과사전이다. 어떤 특정 출판사나 저자가 아니라, 불특정 다수가 참여하여 수정, 보완 발전시켜 갈 수 있게 개방적인 구조를 택하고 있다.


2. 웹 디자인과 웹 디자이너

웹 디자인이란? 정보 제공자가 웹 사이트에서 전달하고자 하는 정보를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 시각적인 요소를 구성하는 것이 바로 웹 디자인입니다. 웹 디자인의 영역은 인터넷 광고, 웹 CF, 웹 출판, EC용 상품 디스플레이, 웹 애니메이션 등 계속해서 그 분야가 확대되고 있으며, 웹에서는 광고 행위와 구매가 동시에 발생하기 때문에 효과적인 웹 디자인은 웹 마케팅을 위한 설득 커뮤니케이션의 수단으로서 전자상거래를 활성화시키는 중요한 역할을 하게 되었습니다. 그러므로 웹 디자인은 섬세한 설계를 바탕으로 한 마케팅의 근원지이기 때문에 사용자에 대한 배려가 가장 중요다는 점이 부각되었습니다.

참고 자료

없음