[마케팅]Premium Jean 마케팅

소개글

그냥 청바지 좋아해서 수업시간에 한거입니다!! ^^

목차

1. 제품 설명
2. 4Cs 환경 분석.
3. 마케팅 전략.
4. SWOT 분석
5. 마케팅 믹스 전략.

본문내용

1. 제품 설명

(1) 콘셉트
: 한국에서 탄생한 세계의 Premium Jean

(2) 제품 브랜드 네이밍.
: ARI JEAN ( names after Arirang)

(3) 제품 목적.
: “서울에서 성공한 브랜드는 세계에서 성공한다” 라는 명품 브랜드 시장의 속설을 통하여
한국 시장을 바탕으로 세계로 뻗어나가는 최고의 Premium Jean 이 된다.

(4) 제품의 구성.
: 본사의 Cake Marketing 을 위한 단계 제품 구성
그러나 Premium Jean 의 본질을 넘지는 않는다
1) 인터넷 보급률 증가
: 국내 Offline 상의 판매가 부족하므로 인터넷을 통한 구매율이 높다.
특히 일 KOTRA 일본 나고야무역관이 노무라경제연구소 자료 등을 인용해 보고한 바에 따르면 한국의 인터넷 보급률은 (2003년 기준) 51.5%로 미국보다는 낮았으나, 홍콩 39.3%, 일본 37.3%, 대만 35.1%, 싱가포르29.9% 보다 높음.
Premium Jean의 특성상 인터넷 보급은 필요조건 이므로, 한국의 시장은 인터넷 보급률을 확인하여 보았을 때 소비자 확보가 좋은 상황.

(1) 전략(목표) 방향
① 국내시장 1단계, 공략 후 2단계 글로벌 시장 공략
② 글로벌 지향의 경쟁사 진입장볍 구축.
③ 자사 브랜드의 인식과 만족도를 통한 효율성 제고.

참고 자료

없음