포지셔닝 전략이란 무엇이며, 사례(거스 히딩크감독, 컨디션, 죽염치약등)로 보는 포지셔닝

소개글

고객의 STP전략중 포지셔닝은 마지막 단계라고 할수있습니다.
고객에게 자사에 이미지를 심어 줄 수 있는 포지셔닝은,,
광고에 홍수 속에 살아가고 있는 여러분의 주변에서 쉽게 찾아
볼수있는 전략으로 본 자료는 이해를 돕고자하는 자료입니다.
(대한민국의 월드컵4강신화.. 그역시 포지셔닝전략입니다
이 밖에도 컨디션, 죽염치약등 사례를 들어 쉽고 유익하게
이해를 돕는 자료입니다.^^)

목차

1.포지셔닝의 개념
2.포지셔닝 전략의 유형
소비자 포지셔닝 전략(구체적,일반적) 5가지 ,
경쟁 제품에 의한 포지셔닝 전략 2가지,
제포지셔닝 전략,,
3.포지셔닝 전략의 결정
결정을 6단계로 나눠서 설명,
4.포지셔닝 사례
포지셔닝의 사례,

본문내용

*포지셔닝의 개념에서,,
소비자들의 마음 속에 자사제품의 바람직한 위치를 형성하기 위하여 제품장점을 개발하고 인식의 전환을 유도하는 모든 활동(소비자와의 커뮤케이션)을 말한다.

*전략의 결정단계의 부가 설명에서,,
인식지도란 -소비자 지각 상의 시장의 공백을 규명해주고, 자사 제품의 현 위치와 경쟁자 및 경쟁 상황, 소비자들이 원하는 이상점(Ideal point)을 파악하게 도와 주며, 장단기적인 마케팅의 효과를 측정하는 자료로 사용된다.

참고 자료

없음