[경영]기업 국마케팅전략 및 분석

소개글

오리온의 국제마케팅 전략과 분석을 해놓은 레포트 입니다.

목차

1. 기업 현황(연혁, 사업부문, 주력상품)

2. ORION의 재무구조 및 재무지표

3. ORION의 FDI(해외직접투자) 결정 과정

4. 진출 당시의 업계현황 및 배경

5. 시장진출 초기의 어려움

6. 성공요인 분석

7. 성공의 성과

8. 회사발전을 위한 경영전략

9. 참고문헌

본문내용

오리온의 경영철학은 3F(Fair, Future, Fun)으로 요약된다. 경쟁이나 평가를 공정하게 하는 Fair,현실에 안주하지 않고 개혁적으로 사고하는 Future, 가능성을 보고 즐겁게 일하는 Fun이 바로 그것이다. 담철곤 오리온 그룹 회장은 이 중에서도 Fun을 특히 강조한다. 특히 오리온의 Fun경영사례로는 맵시데이 등을 꼽을 수 있다. 2001년 6월부터 시작한 ‘맵시데이’는 매주 수요일 의무적으로 ‘멋을 부리는 날’이다. 직원들이 투표를 통해 옷을 가장 잘 입은 직원을 뽑아 시상한다. 또, 담회장의 부인이자 동업자인 이화경 온 미디어, 롸이즈온 사장을 중심으로 2002년 5월부터 계열사 CEO들이 가지는 독서모임인 북클럽도 빼놓을 수 없는 Fun경영의 한 예이다.
이처럼 오리온의 Fun경영은 개인의 창의력을 극대화하여 전통제조업체인 오리온이 첨단 엔터테인먼트 그룹으로의 대변신에 한몫을 담당했다고 볼 수 있다. 또, 북클럽 등으로 인한 각 계열사 간의 커뮤니케이션 강화는 각 계열사의 이익만을 생각하지 않고 전사적인 이익 창출에 기여하는 마인드를 심어주어 다각화된 오리온의 관리에 일익을 담당하였다.
이처럼 오리온의 Fun경영은 엔터테인먼트 산업의 동력역할을 하는 개인의 창의력을 극대화 하고, 수직관계의 커뮤니케이션을 원활하게 하는 지렛대 역할을 하고 있다. 이를 바탕으로 오리원은 그룹차원에서 오너경영자와 전문경영인, 전문경영인과 임직원간의 시너지를 극대화 할 수 있게 된 것이다.

참고 자료

(주) 오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com
국제마케팅 환경과 전략 / 김주헌 저 / 문영사
한국신용평가정보 http://www.kisinfo.com
Michael E. Porter, 경쟁론 / 김경묵, 김연성 역 / 서울 : 세종연구원, 2001