[마케팅조사]브랜드파워 강화를 위한 비타500의 커뮤니케이션전략

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사]수업 팀프로젝트 프리젠테이션으로서 팀원 전원이 A 또는 A+를 받았습니다. 비타500은 ‘마시는 비타민C` 라는 광고문구와 공격적 마케팅으로 후발주자임에도 불구하고 급속도로 시장점유율을 장악하며 전형적인 마케팅 성공사례로 꼽히고 있습니다. 하지만 비타500의 성공에 자극을 받은 박카스와 유사브랜드의 공세는 향후 비타500이 비타민 음료의 선두로서 흔들리지 않는 강력한 브랜드 이미지를 구축할 필요가 있다. 본 기획서에서는 이를 위해 비타500의 새로운 캠페인 전략을 수립하여 장수브랜드로 나갈 수 있는 계기를 마련하고자 합니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 제품분석
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 비타500 캠페인 타겟 설정
6. 비타500 캠페인 타겟 분석
7. 비타500 캠페인 컨셉
8. 비타500 캠페인 - ‘일상 속의 Refresh ’
1) 인식- 비타민C이해도 증진
2) 확산-자신의 건강은 자신이 챙긴다.
3) 혜택-직장인 문화 접촉 기회 확대 - 직장인을 위한 문화 공연 마련
9. 맺음말

본문내용

시장분석

- 비타민 음료 시장규모 1000억 원대
- 비타민 음료 : 비타 500 M/S 70%

- 시장 성장 원동력-

1. 인식의 오류 : 강장제 제품 군과 비타민제를 뚜렷하게 구별하지 않는 소비자

2. 카페인에 대한 거부감 : “박카스”- 카페인 중독의 가능성

3. 소비 접점의 확대 : 음료 군에 분류되어 약국이 아닌 일반 소매점에서도 구매

4. 기타 음료 군에서의 소비자 유입

비타 500은 이미 제품 자체가 지닌 이미지 만으로도 10대~20대를 공략하고 있다. 박카스의 Brand switcher를 발견하고 유인하는 캠페인으로 브랜드 이미지를 강화해 나갈 시점이다.

<중략>

Vita-me캠페인


“ 작은 휴식 큰 힘, 비타500과 함께!”

20~30대 직장인들에게 비타민과 같은 존재임을 인식시키고 자신의 건강을 자신이 관리하는 자세를 확산 시킬 것입니다.

그런 과정 속에서 비타 500이 매개체역할을 하여 그들과 함께 추억을 만들어 가게 될 것입니다.

그 추억은 강력한 브랜드 파워로 다시 돌아와 장수 브랜드로 나아 갈 수 있는 시작이 될 것으로 확신합니다.

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음