[경영]유로디즈니랜드사례분석

소개글

유로디즈니랜드 사례분석 레포트예요

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?
4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland (Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용 (본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 대가 지급 방식 등)을 정리해 보자.
5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점을 무엇인가?
6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.
7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

디즈니사는 1928년 월트디즈니 프로덕션의 설립이 시초가 되어 지금은 만화영화나 캐릭터 상품뿐만 아니라 음악, 호텔, 테마파크 등의 사업을 하고 있는 종합 엔터테인먼트그룹이다. 디즈니사는 수많은 사업아이디어와 갖가지 핵심역량을 이용하여 연간 고도의 성장을 기록하고 있다. 이런 디즈니사가 해외진출을 고려하게 된 이유는 국내에서의 성공이 가장 큰 이유라 할 수 있다.
디즈니사는 이미 미국 내에서 두 개의 디즈니랜드로 큰 성공을 거두었다. 그러자 미국 내 디즈니랜드의 입장객으로 얻을 수 있는 수익의 한계가 있음을 알게 되고 새로운 시장개척을 위해 해외진출의 필요성을 느끼게 된 것이다. 기업의 성장이 계속 이루어지는 반면 국내시장의 규모는 한정되어 있기 때문에 기업의 목표인 이윤극대화를 위해 해외시장에 눈을 돌리게 된다. 그리하여 디즈니사는 디즈니랜드의 해외진출을 꾀하게 된다.
디즈니랜드의 해외건설로 디즈니랜드의 입장수익의 증가뿐만 아니라 디즈니의 캐릭터와 기업의 선전효과를 누릴 수 있고 디즈니의 주요사업 중 하나인 영화수익의 증가와 거기에 따른 부수사업의 확장도 가능하다고 판단했기 때문이다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

디즈니사가 해외 진출을 결심하고 그 가능성이 긍정적으로 나타나자, 그 다음 단계 ‘어떤 시장으로 진출을 해야 하는가’에 대한, 즉 어느 나라로 진출을 해야 할 것인가에 대한 논의를 하게 되었다.
이 때, 디즈니사는 해외진출의 첫 번째 나라로 아시아인 일본을 선택하게 된다. 그 이유는 여러 가지를 들 수 있는데, 먼저, 1980년대의 일본의 고속성장으로 높은 국민소득을 축적할 수 있게 된 일본은, 경제적인 여유를 가지고 있었다. 선진국일수록 문화적인 것에 대한 욕구가 그렇지 않은 나라에 비해서 높은데, 그런 면에서 아시아에서 경제적으로 굉장히 발달한 일본은, 디즈니랜드라는 놀이문화를 즐길 수 있는 여건을 가지고 있는 셈이었다. 게다가 일본인들은 자신이 좋아하고 즐기는 것에는 많은 소비를 하는 걸 아까워하지 않는 경향을 보이기도 했기 때문에 긍정적인 반응을 이끌어낸다면 성공할 수 있다고 디즈니사는 생각을 했다.

참고 자료

없음