상업공간에 대한 상권분석 및 매장분석

소개글

명동이라는 가장 좋은 상권에 위치한 클루 매장을 분석한 자료입니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다 ^^

목차

상점위치 및 지역
상권분석 및 경쟁지역 경향
상품의 특성 및 개념
소비자 경향
클루 입소문 캠페인 성공요인
매장분석
매장계획 ( Counter)
( Ceiling , Light)
AIDMA 법칙
VMD (VP, IP, PP)
동선계획
참고문헌
마무리

본문내용

상권분석 및 경쟁지역 현황

명동상권은 서울시 전 지역을 대상으로 한 초 광역상권의 하나로서 서울 중심에 자리잡고 있는 우리 나라 최대의 상권이며 클루는 그 중에서도 중앙로에 위치한 아주 좋은 상권의 매장이다.
로이드 또한 클루 옆 중앙로 좋은 자리에 위치하고 있는 매장으로써 새로운 인테리어 매뉴얼과 우리에게 친근한 해더막스의 스타 마케팅을 극대화한 스타일링으로 소비자의 구매욕을 끌어올리기에 충분하며, 다양한 제품군과 소소한 것 하나하나 세심히 배려한 매장이지만 클루의 여성스럽고 귀여운 이미지와는 다르게 지적인 이미지와 세련된 이미지를 더 추구함으로써 귀엽고 발랄한 것을 좋아하는 사람들에겐 흥미유발이 적고 가격대도 클루 보다는 비싼 편이다.

상품의 특성 및 개념

‘커스튬 주얼리(costume jewelry)’ 는 준보석이나 크리스털로 만든 패셔너블한 주얼리 액세서리를 총칭하는 말이다. 기존의 파인 주얼리(fine jewelry)가 다이아몬드와 같은 값비싼 재료와 섬세한 세공으로 패션 액세서리와 재산 가치의 의미를 동시에 지녔다면, 커스튬 주얼리는 철저하게 패션성에 초점을 둔 주얼리로서 주로 실버나 합금 소재를 많이 사용한다. 커스튬 주얼리는 값이 비교적 저렴하면서도 화려한 명품 이미지를 살릴 수 있으며 색상과 디자인 또한 다채롭다는 점에서 패션 감각이 뛰어난 젊은 층의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이다. 대한민국 최초의 커스튬 주얼리 브랜드 클루는 2005년 4월 명동점 오픈을 시작으로 국내 소비자에게 본격적으로 소개되었다.

참고 자료

없음