[마케팅]스포츠토토 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [서비스마케팅]수업 기말과제로 발표하여 팀원 전원이 A 또는 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. ‘로또’열풍으로 인해 복권산업이 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있는 가운데 국내 인기스포츠 경기를 배경으로 탄생한 ‘스포츠 토토’는 관심만큼 큰 인기를 끌지 못하고 있습니다. 국민의 76%가 스포츠 토토에 대해 인지하고 있으나 이중 13%만이 실제로 구매했다는 어느 기관의 통계는 스포츠 토토의 마케팅전략이 성공적이지 못했다는 사실을 말해주고 있습니다. 이에 스포츠 토토의 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략이라는 주제로 스포츠 토토의 공익사업 소개, 토토 참여방법, 가장 재미있는 베팅금액 산정, 베팅방식의 다양함, 광고 및 Creative전략등을 중심으로 전개하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 상황분석
II. 캠페인 기본전략
III. 크리에이티브 전략
VI. 매체기획
V. 평가 및 제안사항

본문내용

스포츠토토 SWOT분석

강점

흥미있는 대상(스포츠)
호기심 유발. 승부욕 발휘

약점

유통망 취약
참여율 저조
어려운 게임방법
Category자체에 대한 인식부족

기회

New category에 대한 호기심
뚜렸한 타겟층 중점겨냥 가능
인지도가 높다.(77%)

위협

부정적 인식
정부규제. 부분적 광고규제

* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음