자동차업체의 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2006.10.23
- 최종 저작일
- 2003.01
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소개글
자동차업체의 마케팅전략을 현대자동차에 도입하여 설명한 논문입니다.
목차
논문요약
서론
1. 시장 환경의 변화
2. 현대자동차 이미지
3. 문제제기
본론
(현대자동차는 지금 어디에 있는가?)
1. 자동차 산업 환경 분석
2. 현대자동차 내부 환경 분석
(현대자동차는 그러면 어디로 가야하는가?)
3. 현대자동차 Vision
4. 현대자동차 이미지 컨셉
(현대자동차는 어떤 방법으로 가야 하는가?)
5. 현대자동차 이미지 Plan
6. 현대자동차 Total Communication Plan
결론
1. 2002년 전망
2. 현대자동차 이미지 제고 전략의 기대 효과
참고문헌
본문내용
(6) 분석 결과
분석 결과 국내 시장의 경우 현재 시점에서는 현대자동차에게 상대적으로 안정적인 시장이라 평가할 수 있다. 해외 메이커들이 지속적으로 국내 시장에 진입했지만, 관세 등으로 인한 높은 가격의 형성은 진입 장벽으로 여전히 남아있으며, 소비자에게도 높은 협상력을 가지고 있다. 부품업체의 경우는 현대가 국산화율을 높여 비교적 안정적인 지위를 가지고 있지만, 지속적인 기술 개발을 통해 국산화율을 하지 않으면 상당히 현대에게 제약 요인으로 작용할 것이다.
그러나 앞으로는 르노 삼성과 GM에 의해 시장 지배력이 더 이상 보장되지 않을 것으로 예상된다. 르노 삼성은 고급차 브랜드의 성공에 힘입어, 트레이딩 다운 전략을 사용하여 준중형차 쪽으로 시장을 확대해 나갈 것으로 예상이 되고, 대우자동차의 소형차 마켓의 압도적 우위도 향후 현대의 Full - line up 전략 의 걸림돌이 될 것이며, 대우를 인수할 GM의 본격적인 진입도 큰 이슈가 될 수 있다 할 것이다.
(7) 자동차 산업의 Key Success Factor
산업분석을 바탕으로 하여 자동차 산업의 주요 성공요인을 도출하였다. 이를 통해 자동차 산업에서 지속 가능한 경쟁력을 창출하기 위해 어떤 전략이 필요할지 가늠할 수 있다.
참고 자료
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www.cybermotorshow.com
www.hyundai-motor.com
www.hankooki.com
www.carlife.com