[광고학]쉽게 풀어 쓴 컨셉과 포지셔닝

소개글

쉽게 다가갈수 있도록 쓰여진 래포트입니다.
부디 많은 도움이 되었으면 합니다.

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본문내용

일단 컨셉이라는 용어를 정리 해본다면
일단은 철학 용어로 "개념"이라는 의미다.
광고에서의 용어로는 "사고방식" 또는 "주장" 방향"등을 뜻한다.
상품 또는 서비스의 특성을 잠재소비자의 의식을 토대로 새로운 소구점으로 귀결시킨 것이 컨셉이 되겠다.

그렇다면 포지셔닝의 정의는...뭘까?
간단히 말해서 시장에서 기업 또는 상품의 위치를 잡는것!
마케팅 전략에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지등 각종 요소를 평가,분석하여 그 상품을 특정한 위치에서 설정하는 행위를 말하는 것이되겠다...
광고의 전략면에서는 잠재 소비자의 의식속에 광고상품 및 기업의 이미지를 특정한 위치에 자리잡게 하는것을 말한다.

그럼 좀 더 쉽게 설명을 해본다면,
일단 포지셔닝은 전략이라는 단어와 같이 쓰게된다..
광고 대행사에서 광고주한테 돈을 받고 광고를 만들어야 한다.
그럼 그 회사에서 돈을 준 만큼 광고를 때려가지고 물건을 많이 팔던가
아니면 기업의 이미지를 높이던가
아니면 새로운 기업이라면 이름이라도 알게 하던가 등등의 목표가 있겠다.
왜냐면 돈주고 하는데 뭔가는 이득이 있어야 할지않겠는가?

그럼 광고를 만들게 된 광고 회사에서는 머리를 싸매게 된다..
그 머리를 싸매는 과정에 바로 포지셔닝 전략이 들어간다.

참고 자료

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