[경영]도브 광고기획서

소개글

현대사회와 광고시간에 발표한 파워포인트 자료입니다.

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 광고 상황 분석
Ⅱ. 광고 기본 전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고 매체 전략

본문내용

프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스
저중가시장-더블리치 식물나라
비듬샴푸-노비드 댄트롤

프리미엄샴푸의 강세 즉,
엘라스틴 팬틴 도브의
3파전으로 압축됨

케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공

2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현 이영애 등의 연예인을 광고에 사용함으로써 인지도와 제품이미지를 높이는데 성공.

도브는 계속 1위를 차지하다 초반 선풍적인 인기를 끌던 증언식 광고에 소비자가 싫증을 내기 시작함. 이로 인해 점유율이 점점 낮아있는 추세

브랜드 이미지의 확고함
*R&D의 성공사례
*상대적으로 넓은 소비층
*상대적으로 약한 기능성 이미지
*단순한 제품 라인
*증언식 광고의 한계

*프리미엄샴푸시장의 급격한 성장
*젊은 층이 소비의 주체로 등장

*경쟁사의 공격적 마케팅
*군소 경쟁사의 시장 진입
*럭스수퍼리치의 출시로 프리미엄
시장에서 자기잠식 가 능성

저관여 이성제품에서
낮은 저관여 감성제품으로 이동하는 추세임

10대 광고 이미지에 큰 영향 받으나 구매력은 비교적 작음
20~30대 여성 모발 손상 치료 기능에 중점을 두는 부류와 그보다는 보습 또는 순한 기본세정에 더 관심이 많은 부류로 나뉨
20~30대 남성 제품선택의 뚜렷한 이유가 적음
20~30대 이상 비교적 가격으로부터 받는 영향이 크며 2~30대의 가족 구성원의 영향도 받음. 손상모발치료에 관한 관심이 연령증가에 따라 감소.

참고 자료

없음