[광고학]광고란?

소개글

광고의 정의, 기능, 특성, 종류를 예를 들어 간략하게 설명해 놓았습니다. ^_^

목차

1.광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 특성
4. 광고의 종류
5. 주관적인 견해
[참고문헌]

본문내용

1.광고의 정의
광고란 ‘불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션을 말한다. 더 쉽게 풀이하면 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동이다.
글자 그대로 “널리 알린다”는 의미를 내포하고 있다. 즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다.
광고의 정의는 크게 두 가지로 나누어진다. 그중 하나는 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것이며, 다른 하나는 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 조명한 것이다. 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 제품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다. 즉, 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다. 반면, 커뮤니케이션 관점에서의 광고는 광고를 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조한다. 이러한 관점에서 보면 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션이다.
1)마케팅적 정의
마케팅은 4P(상품, 유통, 가격, 촉진) 또는 마케팅 믹스를 관리하는 활동이라고 할 수 있다.
즉, 광고를 기업의 판매증대를 위한 촉진수단으로 볼 때, 광고는 메시지를 전달하는 주체가 자신을 밝히고, 대중매체를 사용하여 메시지를 전달하며, 매체사용에 대한 대금을 지불하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 촉진하는 활동으로 정의할 수 있다.
2)커뮤니케이션적 정의
커뮤니케이션은 정보의 전달, 아이디어의 교환, 발신자와 수신자사이에 의미를 공유하는 과정으로 정의될 수 있다. 커뮤니케이션 모형을 광고에 적용하면 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션과정이라고 정의할 수 있다.

참고 자료

1. <광고의 이해> 배병렬, 이민우 공저/ 대경 출판사(1999), p. 15, 16, 17
2. <초보자와 함께하는 광고노트> 맹명관 저/ 더난 출판사(1999) p.14, 21
3. <광고학> 김광수 저/ 한나래 출판사(1999) p. 17, 18, 19, 20