[마케팅]이마트 경영전략

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다..

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

기업개요
국내 유통시장과 대형할인점 현황
이마트의 성장전략 / 성공요인
월마트의 성장전략
비용우위의 창출/유지 전략
경쟁자의 위협과 이마트의 과제

본문내용

국내 유통시장 동향

▪ WTO 체제가 출범, 유통시장이 완전 개방(1996)

▪ 유통산업 특히 소매시장의 규모는 꾸준히 증가할 것으로 전망

▪ 백화점, 할인점, 편의점, 슈퍼, 온라인 쇼핑 등 기업형 유통업의 비중이 증가(2002. 3월 현재 43.5%)

▪ 소매 유통업의 산업구조가 선진국형으로 급격히 변화

▪ 소비자 구매 성향의 변화
- 목적구매 : 충동구매 성향에서 탈피, 제품 및 상점 관련 정보(가격, 시간, 효용 등)를 충분히 비교 검토하여 구매
- 쿠폰, 할인권, 세일판매 등의 가격에 관련된 정보에 민감하여 저렴한 쇼핑 공간을 선호

▪ 다국적 외국 할인업체의 국내 진출 가속화
- 까르푸(프랑스, 96), 월마트(미국, 98), 테스코(영국, 99)

▪ 할인점의 초고속 성장 추세

참고 자료

없음