[정치]대선 미디어영향력 변화와 발전전략

소개글

대선 미디어영향력 변화와 발전전략

목차

I. 서론
II. 선거시기 방송보도의 역할과 공정성
1. 선거시기 방송보도의 기능과 역할
2. 공정성 개념의 이차원적 구조
III. 16대 대통령 선거시기의 방송보도의 현황과 문제점
1. 선거시기의 방송보도
2. 방송위원회의 선거방송심의
3. 방송에서의 여론조사보도
IV. 결론 : 형식적 ‘공정성’의 담론을 넘어서

본문내용

I. 서론

16대 대통령 선거는 미디어선거라고 불릴 만큼 과거와는 달리 미디어의 역할이 중요했다. 특히, 방송은 여타의 미디어와 비교했을 때, 유권자들이 후보 중에 지지자를 결정하는 과정에서 가장 많은 영향을 미치는 미디어로서 그 역할을 담당했다. 지난 15대 대통령선거 당시 실시된 여론조사 결과 선전벽보나 현수막, 홍보인쇄물 및 거리연설 등의 방법은 그 실효성 측면에서 효과가 매우 적은 것으로 나타난 반면, 방송이나 신문 등의 언론매체는 일시에 많은 사람에게 후보자를 알리고 홍보함으로써, 유권자가 후보자를 인식하는데 가장 효과적인 방법인 것으로 나타났다. 그 중 텔레비전과 라디오는 전체 응답자의 49.8%가 가장 많이 의존하는 미디어라고 응답했다. 반면, 전통적으로 선거시기에 영향력이 강했던 신문의 경우, 27.3%만이 가장 많이 의존하는 미디어라고 응답했다(중앙선거관리위원회, 2002).
이러한 경향은 16대 대통령선거 시기에 더욱 강화되었다. 언론재단(2003)의 조사에 의하면, 16대 대선에서 어떤 뉴스 매체를 선거에 대한 정보를 얻는데 주로 이용했는가를 물어보았는데, 이때, 응답자의 71.6%가 TV를 꼽았다. 아울러 언론개혁시민연대(2002)가 인터넷을 통해 조사한 결과에 의하면 대선 후보 결정에 가장 많은 영향력을 미치고 있는 미디어가 바로 TV토론(28.4%)과 TV뉴스(28.0%)라고 응답하여 이를 합하면 TV의 영향력이 가장 중요하다고 응답한 응답자가 전체의 56.4% 였으나, 이에 비해 신문의 경우는 22.6%로 낮았다. 이러한 결과는 방송의 영향력이 대선 후보 중 지지자를 결정하는데 다른 미디어와 비교해 보았을 때 상대적으로 중요하게 작용했다는 것

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