[신문방송학]e-Brand의 개념 및 분류

소개글

발표용 자료

목차

e-Brand의 개념 및 분류
Off-line Brand와의 차이
Web Site의 분류
e-Brand구축을 위한 웹사이트의 역할
Web Identity 구축을 위한 브랜드 개성의 역할
e-Brand Building Process
e-Brand Personality

본문내용

e-Brand의 개념
인터넷 상에서 브랜드를 구축하는 것은 하나의 브랜드가 소비자와의 적절한 관계를 형성하고 유지하는 과정을 의미
인터넷 환경에서의 경험을 통해 가치를 전달하고 이를 경쟁 사이트 혹은 경쟁 서비스와 차별화시키는 모든 요소의 총집합, 그 결과
가상세계로서의 인터넷에서 실체를 대신하는 매개체인 동시에 고객들의 모든 경험의 총합

e-Brand의 분류(LG경제연구소 전략기획서)
On-line Extended Brand : Click & Mortar Brand
Off-line에서 인터넷으로 확장된 브랜드(나이키, 코카콜라)
On-line Individualized Brand
Off-line이 모태지만 인터넷에서 개별화된 브랜드(삼성몰)
오프라인 기업이 모체지만 인터넷 상에서 독립적인 브랜드로 자생
On-line Based Brand : Click & Click Brand
인터넷을 모태로 탄생한 브랜드(아마존, 야후, 다음 커뮤니케이션, 네이버)
흔히 말하는 닷컴 브랜드로서 기업 자체가 브랜드가 되어 브랜드 관리가 곧 기업의 관리가 됨.

참고 자료

없음