[신문광고]신문 광고 전략

소개글

신문이 누려왔던 집중화·불특정·일방적 매체로서의 혜택이 디지털화에 따른 개인화·특정
그룹화·쌍방형화등으로 타 미디어로 전이되는 가운데 신뢰도나 시의성이 약화

오디언스의 변화에 따라 성쇠를 되풀이하여 점차 감소할 것으로 예상된다.
다만 20∼30대를 중심으로 한 오디언스가 빠르게 입체적인 영상에 익숙해지고 있고,
인터넷을 통한 적극적인 의견 표현과 다양한 매니아 그룹으로 세분화하 는 점을 감안
형식을 파괴한 다양한 정보채널화와 디자인적인 요소의 가미가 신문 가독을 유지하는
한 신문광고도 그 매력을 유지
신문광고는 카피 위주에서 비주얼 위주로 전환되는 추세이며, 영상광고물이나 제품의
비주얼적인 감각· 이미지 등이 신문광고에 그대로 보강되거나 되풀이되는 경향
비주얼 광고에서의 회상(recall)고리를 신문광고의 설득적 특성으로
연결하고자 하는 시도들이 이루어지고 있다.

목차

Ⅰ. 신문광고의 특성
Ⅱ. 신문광고의 장점
Ⅲ. 신문광고 집행의 전략적 계획

- 신문광고 판형의 설명
- 신문광고 우수사례
(일본신문 광고 수상작)

본문내용

신문광고 시장의 추세
1989년 신문의 등록제 이후 광고시장 확대를 주도해온 지면 경쟁과 창간 경쟁이 IMF 이후
심한 광고물량 부침으로 2000년을 기점 으로 TV매체에 밀리게 되었으며, 전체 광고시장에
서의 점유 수준도 1999년 39.1% 점유를 정점으로 2002년에는 31.5%로 하락해 3년
동안 7.6%포인트 하락했다는 점인데, TV와 신문의 광고시장의 갭은 점차 더 벌이지는 추
세로 진행
신문광고의 기획·집행자인 광고회사와 광고주 측면에서는 점
데이터에 의한 신문 스케줄 기획 및 집행이 일상화하고 있으며, ABC 자료, 신문의 질적
조사 자료나 지표, 광고집행 후 효과에 대한 검증 자료, 면별·사이즈별·광고 형태별 광고
효과 조사 자료 등을 요구하며 근거에 입각한 광고 집행
효율 매체 중심 집행으로 전환되고 있으며, 광고주·광고 회사는 과학적이고 합리적 광고
집행 근거를 요구하여 각 신문군별 1∼3위 매체에 집중하는 경향이 나타나 광고시장의
수급 기복을 심하 게 하고, 전체적으로 수요 감소세

신문광고 시장은 신문의‘페이퍼적인 특성’을 상실하지 않는 한 존속

① 정보의 가공·집약·평가에의한 게이트키핑(gate keeping) 기능

② 활자에 의한 일목(一目; eye catching)의 기능

③ 오피디언 리더에 의한 여론 형성 기능과 여론의 활로 기능

④ 보존성과 시의적 기능

참고 자료

없음