[마케팅]마케팅미샤

소개글

미샤의 마케팅 전략 분석자료입니다.

목차

1,미샤의개요
2.에이블C&C는?
3.미샤의개발배경
4.미샤의제품분석
5.미샤의 마케팅전략분석
6.결론

본문내용

개 요
미샤는 화장품 전문 회사 ㈜에이블 C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘뷰티넷’으로
시작하여 2002년 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다.
기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에
기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

3. 미샤의 개발 배경
- 뷰티넷 사이트를 기반으로 한 온라인 역량 확보
- 온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
- 화장품 시장의 과도한 가격거품 해소
- 다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화
- 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
- 산업특징상 낮은 진입 장벽

5. 미샤의 마케팅 전략 분석
STP분석
(1)Segmentation
- 구매자의 연령대
(10대 중고생, 20대 초반 대학생, 후반 직장인,
30대 직장인, 30대 이상 가정주부)
- 화장품의 가격
- 지리적 위치

참고 자료

미샤홈페이지
참고자료 : 내외경제 신문기사 2001년 2월~5월
경제[대한매일]2001년 05월 01일
대외경제정책연구원 (www.kiep.go.kr)
2001. 4. 21 financial news 특별기고(부분)
한국경제신문(http://www.hankyung.com/)
매일경제신문(http://www.mk.co.kr/)
대외경제연구소
두산 대백과사전
http://www.kotra.or.kr/main/main.php3(코트라)
무역학개론 (옥선종 저)
대신경제연구소(www.deri.co.kr)
엘지경제연구소 (www.LGri.com)
삼성경제연구원 (sericon.seri.org)