[마케팅]코카콜라의마케팅

소개글

코카콜라의 전략분석

목차

1.조사배경및 목적
2.코카콜라의일반적현황
3.전략적분석
4.성과
5.경쟁사분석
6.코카콜라의문제점및 향후전망

본문내용

20만 명에 달하는 소비자를 대상으로 맛 테스트(블라인드 테스트)
조사자 중 60%가 기존 제품보다 신제품이 낫다고 평가
52%는 펩시 콜라 보다 더 맛있다고 평가
조사에 대한 확신으로 New Coke의 출시
기존 브랜드에 대한 소비자들의 심리적 반응을 측정하지 못함
New Coke의 실패
코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을
가지고 있다는 것을 깨닫게 됨
모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공함
지역을 생각하고, 지역적으로 행동함
 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지,
그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전
하는지를 반영함
우리는 당신을 위해 그곳에 존재함
세계 여러 지역 공동체에 기여함

1. 조사의 배경
코카콜라 = 음료수 회사 ?
1%의 비밀
세계에서 브랜드 가치가 가장 높은 회사
펩시 社의 성장에 따른 위협

2. 조사의 목적
Why Coca – Cola ?
코카콜라 社의 문제점 발견
문제점에 대한 해결 방안 도출

강력한 브랜드 파워
브랜드 자산: 코카콜라 로그, 산타클로스,
북극곰, 컨투어 보틀
 물류 아웃소싱: 비용 절감, 홍보 효과
 영업 전략 수정: 로컬화
 합작을 통한 경쟁력 강화

마케팅의 문제점: 주력제품중심전략,
표준화 전략
조직의 문제점: 지사장 직무평가제도,
잦은 지사장의 인사이동,
현지관리자의 자율성 미비

음료 시장의 규모
음료 시장 환경: 유통 구조의 변화,
편의점 체인의 확산,
대형할인매장의 증가
스포츠 마케팅 기회

경쟁 환경: 다수의 경쟁 업체 등장,
가격 경쟁의 심화
소비자 기호 변화: 국민 소득 증대,
선택 기호의 다양화,
건강 지향적 소비 성향

참고 자료

없음