[광고,마케팅]lg홍보사례

소개글

A+ 맞은 홍보사례연구 과제였습니다.
최근 자료르 좀 더 덧 붙이시면 손색이 없을 듯 합니다..,
그럼 좋은 점수 받으시길...

목차

1. LG그룹의 역사 (시대별 발전과정)

2. 경영철학
경영이념
경영윤리규범
공동규범

3. LG의 PR 활동
(1) 내부공중을 위한 PR 활동
(2) 외부 공중을 위한 PR활동
*이벤트
*LG의 공익활동
*스포츠 홍보
*Gloval Sponsorship
*LG 기업광고
*LG의 위기관리 사례
4. LG의 기업 이미지
*광고를 통한 기업이미지
*경쟁사와 비교한 기업 이미지
*이미지를 통한 SWOT분석



5. LG의 CI

6. 21c 경영전략
(1) 지배구조
(2) 사업구조
(3) 기업문화

끝을 내면서

본문내용

LG는 1995년 기업 CI의 변경과 ‘사랑해요 LG’ 라는 성공적인 IMC적인 활동으로 인하여 그 동안 문제시 되어왔던 보수적인 기업이미지에서 개방되고 진취적이며 친근한 기업 이미지로 개선 되어왔다. IMF위기 때 과감한 구조조정을 통하여 위기를 성공을 위한 발판으로 삼았으며 이 때부터 LG는 재계2위의 자리를 확고히 했으며 국내에서의 기반을 바탕으로 글로버 브랜드가 되고자 많은 노력을 해 왔다.이리하여 아시아에서 가장 영향력 있는 브랜드에 선정되기도 했으며 최근 세계 최고의 IT기업으로 선정되기도 하였다. LG는 이것을 많은 PR활동을 통하여 알림으로써 더욱더 확고한 브랜드 가치를 확립해야 할 것이다.국내에서 영원한 맞수인 삼성과 비해 열등세를 보이고 있는 브랜드 가치에 대해 많은 투자를 해야 할 것이며 세계적으로 많은 브랜드 인지도를 가지고 있지만 브랜드 가치는 아직은 평균적으로 많은 경쟁사에 비해 열세를 보이고 있다. 그리하여 브랜드 가치 향상에 많은 투자를 해야 할 것이다. 그리고 LG가 ‘MADE IN KOREA’ 와의 연계된 활동에도 많은 투자를 하여 국가이미지 강화에도 힘써야 할 것이다. 최근에 있었던 LG카드의 위기에서 LG의 지주회사 체제에 의한 부정적인 결과라 보는 성향과 ‘밥솥폭발’사건의 조기적인 해결로 인하여 하루 빨리 브랜드 이미지에 악영향을 미치는 것을 방지해야 할 것이다. 마지막으로 경쟁사와 비교하여 인지도면에서 열세에 놓여있는 경영자를 기업차원에서 집중 지원하여 경영자에 따른 후광 효과에도 관심을 보여야 한다. 최근 LG전자의 김쌍수 부회장의 인지도가 높아짐에 따라 여기에 따른 긍정적인 효과를 기대 할 수 가 있다.

참고 자료

없음