[여성학]여성의 성상품화에 대해서

소개글

매스컴에서 이루어 지고 있는 여성의 성상품화에 대한 문제점과 대책에 관한
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목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본 론
1 . 성의 상품화란?
2. 대중매체에 나타난 성 상품화의 종류
3. 대중매체에 나타난 성 상품화의 문제점
4. 대중매체에 나타난 성 상품화의 예
Ⅲ. 마치면서

본문내용

Ⅰ. 들어가며

광고나 TV 같은 대중매체는 우리 생활에서 쉽게 접할 수 있고,또 우리에게 직접적으로 영향을 미친다. 그러나 이러한 대중매체에서 성을 상품화하는 내용들을 자주 접할 수 있으며 성의 상품화는 남성보다는 주로 여성에게서 나타나는 경우가 대부분이다.
제품과 상관없이 여성의 성적 매력을 부각시키는 샴푸광고가 있는가 하면, 여성의 얼굴에 묻은 음료를 남성이 핥는 음료수 광고도 있었고, 여성이 치마를 올려 스타킹에 꽂힌 휴대폰을 보여주는 장면을 넣어 광고의 효과를 기대하기도 한다. 변비약 광고나 식이섬유 광고에서 여성이 몸매를 드러내며, 꼭 여성이 등장하지 않아도 될 아파트광고나 은행광고에 등장하는 여성도 예쁘게 꾸며진 여성이다. 요즘 대중매체에 많이 등장하게 된 트랜스젠더들에 대해서도 그들을 하나의 계층으로 인정하며 본 모습에 관심을 갖기보다는 그들의 외모를 상품으로 간주하며 상업적으로 이용하는 경우가 많다.
TV에서는 여성의 외모가 남성들의 눈요기꺼리로서 비취지기도 하고, 단지 겉모습만으로 여성의 모든 것을 판단하는 듯한 장면과 대사도 허다하다. 예를 들어 외모가 예쁘지 않은 여자 연예인이 자신의 외모를 희화시키고 프로그램의 진행자는 예쁜 연예인과의 비교를 통해 웃음을 유발하기도 한다. 시청자들의 반발로 최근 공중파 방송이 금지되었지만 사람들의 관심을 받으며 꾸준히 열려왔던 미스코리아 등의 미인대회는 여성을 상품화시켜 그것을 은연중에 대중들에게 주입시킨 대표적인 예라고 할 수 있다.

3. 대중매체에 나타난 성 상품화의 문제점

(1) 인간 관계의 제한성과 왜곡 가능성
대중 매체와 전자매체를 아동 및 청소년이 지나치게 많이 접하게 됨으로써 생기는 폐해 중 빼놓을 수 없는 것 중의 하나가 바로 인간 관계가 제한된다는 점이다. 말하자면, 혼자서 텔레비젼이나 비디오를 보고 있는 시간이 많을수록 그 아이는 그만큼 다른 사람들, 특히 가족이나 또래와의 상호작용 기회가 적어지고 결과적으로 인간 관계가 제대로 이루어지기 어렵다는 점이다.

(2) 성적 공격성에 미치는 대중 매체의 영향
성적 공격성을 포함한 공격성 전반과 대중 매체와의 관계를 밝히려 했던 연구들의 결과에 따르면, 텔레비젼이나 비디오 등의 대중 매체를 통해서 공격적이거나 폭력적 성 정보에 많이 노출될수록 공격성 및 성적 폭력의 가능성이 높아질 수 있다는 것이 공통적으로 지적되고 있다. 어린 아동들이 폭력물을 시청하는 것은 청소년기와 성인 초기의 호전성과 정적 상관이 있다고 한다. 연구들의 공통적 결론은 폭력적 텔레비젼 프로그램의 시청은 공격적 태도 및 공격적 행동을 높인다는 것이다.

참고 자료

윌슨 브라이언 키, 『섹스어필광고 섹스어필미디어』,책과 길, 1994
A. E. 코트니, 『성표현 광고와 규제』,나남, 1991
이영희, 『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』,예경, 2002