[마케팅원론]던킨도너츠의 성공전략

목차

Ⅰ.회사 소개
1. 던킨도너츠 소개
2. 회사연혁
3. 기업마인드
4. 경영 비전 & 기업 이념
5. 사업현황

Ⅱ. 던킨도너츠 시장 분석
1. SWOT 분석
2. 경쟁사 분석

Ⅲ. 던킨도너츠의 수익모델

Ⅳ. 던킨도너츠의 성공요인

Ⅴ. 던킨도너츠의 문제점 및 해결책

Ⅵ.결론
【참고문헌】

본문내용

Ⅰ. 회사소개
1. 회사 소개
1) 던킨도너츠 브랜드 이야기
Dunkin` Donuts의 의미? 미국 여배우의 에피소드 원래 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 적시다. 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다 는 의미이다.
던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우, Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기에 널리 알려지게 되었다.
던킨 도너츠를 던킨 커피에 DUNK하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다.

던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다.

창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었다. 그 당시 대부분의 도넛 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템과 커피도 취급하지 않았기에 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포 확장을 하게 되었다.

한국의 던킨도너츠는 인터내셔널 사와 국내 ㈜ 샤니와 합작으로 투자하여 시작하였다. 94년 이태원 1호 점을 시작으로 현재 수도권, 부산, 충청, 대전 등에 약 389여개의 매장을 운영하고 있다. 또한 항상 신선한 제품을 공급하기 위해 각 지역별로 10여 개의 공장을 운영하고 하루에 2번씩 도넛을 생산하여 유통기간 12시간을 유지하여 신선하고 가장 맛있는 제품을 공급하고 있다.

참고 자료

- 던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
- 롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
- 스타벅스코리아 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr
- 해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
- 한국경제신문, 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
- 비즈넷타임즈, 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
- 스포츠 한국 라이프, 크리스피크림 도넛 1호점 오픈, 2004-12-22
- 한국경제, 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 신촌 케이크는 테헤란로, 2005-05-20
- 광고정보센터: http://www.advertising.co.kr/
- 중앙일보 경제 2006년 5월 12일 기사