[월드컵]월드컵 효과분석-2002한일월드컵,2006 독일월드컵 중심으로

소개글

일반적으로 월드컵은 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문인 것으로 판단된다. 이러한 점을 고려해 월드컵의 효과에 대해 분석해 보기로 한다.

목차

서론
1. 월드컵의 소개
2. 월드컵의 상업화
3. 월드컵과 올림픽의 비교

본론
4. 월드컵이 기업에 주는 효과
(1) 2002 월드컵 파급효과
(2) 2006 독일 월드컵 경제 파급 효과
(3) FIFA 마케팅 조직 및 공식 스폰서 관련
5. 월드컵 마케팅 유형별 성공 포인트
6. 기업의 월드컵 마케팅 성공 사례 분석

결론
7. 스포츠 마케팅적 연계성

본문내용

월드컵의 소개

세계선수권을 겨루는 국제적인 운동경기의 상배(賞杯)나 선수권대회, 또는 국제축구연맹(FIFA)이 주최하는 축구경기를 가리키는 말이다.
축구는 월드컵축구대회라 하여 국제축구연맹(FIFA) 주최로 4년마다 열리는데, 제1회 대회는 1930년 우루과이에서 열렸다. 당시 연맹회장인 J.줄리메가 제공한 줄리메컵이 이 대회에서 3번 우승한 브라질에게 영구히 넘어갈 때까지는 줄리메컵 세계선수권대회라고도 하였다. 그 뒤 FIFA에서 우승컵을 제공하여 FIFA월드컵이라고도 한다.
참가자격은 아마추어와 프로를 가리지 않으며, 선수는 소속 클럽이나 팀의 국적이 아니라 선수 개인의 국적에 속해 출전한다. 본선은 지역예선을 거친 32개국이 토너먼트로 경기를 치른다.
개최 비용 면 에서는 올림픽이 월드컵 보다 1.5배 이상 들어가지만 월드컵 대회는 올림픽보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관람객이 관람을 한다고 한다. 이 월드컵 대회는 유치ㆍ개최에 따른 파급효과와 관련하여 산업의 진흥, 지역 발전, 그리고 사회ㆍ문화적 활동의 장으로서 그 가치가 날로 확산되고 있고 있는 지구촌 최대의 스포츠 축제라고 해도 과언이 아닐 것이다.

참고 자료

FIFA 월드컵 마케팅 -김도유, 박병유-
역사로 본 월드컵 마케팅 -MBC 애드컵-
스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기 -김승식-
스포츠 마케팅 -박세혁-

http://www.seri.org 삼성 경제 연구소
http://kdi.re.kr 한국 개발 연구원
http://kotra.or.kr 대한무역 투자 진흥 공사
http://lgeri.com LG 경제 연구원, LG 주간 경제
http://www.mk.co.kr/ (매일경제)
http://www.mk.co.kr (연합뉴스)
http://www.ceoreport.co.kr ceo 레포트
http://economy.hankooki.com 서울 경제 신문
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