[마케팅]감성디자인 감성브랜딩

소개글

감성 마케팅 감성 브랜딩 은 현재를 살아가며 문화를 접하는 이들에게 꼭 필요한 필독서 입니다.
소비자, 시장, 기업을 위한 21세기 브랜드 혁신 전략 이자 브랜드와 고객간에 열정, 흥분, 경이, 연대감을 창출하는 모든 정보가 담겨 있습니다.
정말 후회가 없을 정도로 이 책의 정리는 많은 도움이 되실겁니다.

목차

1. 세대의 폭발:새로운 감성 기준에 초점을 맞춰라.
2. 단절경보:인종의 용광로가 달아오르고 있다.
3. 여성: 새로운 최고 구매 결정자.
4. 게이와 레즈비언 소비자들: 진싱함이 최선의 정책이다.
5. 감정을 고조시키는 소리.
6. 매혹적인 색상/마음을 사로잡는 심벌.
7. 즐거움과 편안함을 주는 미감.
8. 느껴보고 싶은 촉감.
9. 유혹하는 향기.
10. 감각적인 디자인:새로운 브랜딩 파워 수단.
11. 감성이 넘치는 아이덴티티:잊혀지지 않는 브랜드 개성
12. 열정이 있는 소매 유통: 내일의 멋진 매장.
13. 브랜드 존재:신선하고 세로운 접근.
14. 감성적 포장:0.5초의 광고.
15. 감성적 광고:과장되지 않은 적절한 감성.
16. 웹에서의 감성적 브랜딩 전략:가상공간의 미래.
17. 감성적 브랜딩 전략에 대한 d/g*의 비법
18. 뉴 밀레니엄 시대의 핵심 트랜드

본문내용

오늘날 무엇이 뛰어난 브랜드 컨셉을 구성하는가? 상품과 서비스만으로는 새로운 고객을 끌어들이거나 기존의 고객을 유지하기조차 힘겨운 초경쟁 상황에서, 그것은 바로 상품과 유통시스템의 감성적인 측면이다. 그리고 이것이 소비자들의 궁극적인 선택과 그들이 지불할 가격을 결정하게 될 것이다. 감성적이란 의미는, 소비자를 감각과 감성의 차원으로 끌어들이는 방법, 즉 브랜드가 사람들을 위해 태어나고 그들과 더욱 친밀하고 지속적인 연결을 형성해 나가는 방법에 관한 것이다.
감성적 브랜딩은 감성적으로 심오한 방법으로 소비자와 상품을 연결하기 위한 수단과 방법을 제공한다. 이것은 물질적 만족감을 넘어서 감성적인 충만함을 경험하고 싶어 하는 인간의 가장 강력한 특성에 초점을 맞추고 있다. 그리고 브랜드는 그러한 심리의 저변에 있는 열망적 충동들을 자극함으로써 이것을 성취한다.
감성이 주도하는 새로운 패러다임 속에서 소비자들은 머리보다 가슴으로 상품을 고른다. 그리고 기업이 약속한 것에 대해 소비자들은 보장받기를 원한다. 소비자들이 일반적으로 기업에 대해 어떻게 느끼고 있는지를 포함하여, 거의 밝혀지지 않은 감성의 영역이 일상적인 구매 과정에서 점점 더 중요한 부분을 차지하고 있다. 왜냐하면 비슷한 수준의 품지를 가진 상품들로 넘쳐나고 있기 때문이다.
오늘날의 기업은 비즈니스에서의 진정한 성공이란 오직 소비자의 신뢰를 얻음으로써 소비자에 의해 기업에 부여되는 것이라는 사실을 깨닫기 시작했다. 이제 기업들은 소비자의 심리에 초점을 맞추고 소비자 라이프스타일에 있어 끊임없이 변화하는 트랜드의 중요성을 이해해야 하는 시점에 와 있다. 그리고 기업이 소비자와 감성적으로 연결되기 위해서 우선 기업 내부에서부터 이를 시작해야 한다. 즉 기업은 비즈니스를 수행하고 직원들을 관리하는 방법적인 측면에서 더욱 인간적이고 상상력이 넘치는 기업 문화를 창조해야 한다.
오늘날 대부분의 기업들은 과거 선례의 도움 없이 자신들의 미래를 설계하고 있다. 기술이 지배하는 세상에서는 혼돈과 예측 불허가 삶의 방식이다.

참고 자료

없음