[경영전략론]경영전략론 11장 사례 LG생명과학

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장세진교수의 경영전략론4판 파워포인트로 정리했습니다

본문내용

해외진출과정-토의과제
배경 및 원인 - 1987년 물질 특허제 도입  기술도입의 과도한 로열티 요구 채산성 맞추기 힘듦. - 국내 의약품 시장 전면적 개방  판매대행 어려움 모방복제의 의약사업 성장 가능성 없다고 판단

추진 과정 - 모방복제하여 일반의약품 개발 - 국제시장을 대상으로 신약개발 추진 - 기초연구와 임상실험 역량부족 인식 - G.S.K.B에 개발권 라이센스 - 기초연구와 신약개발에 대한 공동연구 - 선진 제약 회사들과 마케팅 제휴 - 해외 제약사들과 전략적 제휴를 통해 신약개발 및 상업화 추진

해외진출대안-토의과제
지사나 마케팅 현지 법인 설립 - 전략적 지역 현지법인 설립 - 선진 의약업체와 마케팅 제휴  마케팅 채널 확보 마케팅 기능 흡수 및 내부화

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