[마케팅전략]성장기에서의 마케팅 전략

소개글

도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기중의 성장기에 대한 분석을 했습니다.
A+를 받은 자료로서 소장가치도 높다고 생각이 드네요.
성장기의 기본 바탕과 시장기회와 위협, 시장선도자의 점유율 유지 전략, 후발기업의 점유율 성장전략, 단원 총정리를 했습니다.
부디 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 시장성장기의 기회와 위협
2. 성장기에서 시장선도자의 점유율 유지 전략
3. 성장기에서 후발기업의 점유율 유지 전략
4. 성장기 총정리

본문내용

시장성장기에 들어가기 앞서..

성장기에는 많은 후발경쟁 상표들의 시장진입이 활발
성장기에서의 시장선도자와 시장 도전자가 있다
시장선도자  - 기존고객의 반복구매 또는 대체구매의 유지 - 매출액에서 신규 고객층이 차지하는 비중의 확대
시장도전자 - 시장점유율을 확대시키는 것

시장성장기의 시장기회와 위협

1. 점유율 확대가 용이함첫째. 상표애호도가 구축되지 않았거나 새로운 잠재 소비자가 많이  존재둘째. 자신들의 매출이 만족하게 성장하는 한 어느 정도의 시장점유 율 잠식에 대해 적극적이지 않다.
2. 성장기에서의 점유율 확대가 기업에게 더 많은 가치를 제공함- 기술 또는 다른 핵심성공요인의 변화가능성- 미래의 산업경쟁구조- 시장의 분산화- 시장점유율 확대에 이용된 마케팅 수단

참고 자료

없음