[경제]국내 최고의 브랜드에서 배우는 성공 전략

소개글

한국 최고의 브랜드로 자리잡은 각 브랜드들의 성공요인을 6가지 전략으로 유형화하고 분석. 세미나 발표 자료였습니다.

목차

외길전략 – 쓰리쎄븐
명품전략 – 제비표 페인트
일관전략 – 쏘나타
대표전략 – 활명수
진화전략 – 우루사
신뢰전략 - 부라보콘

본문내용

전략1 - 외길전략
자신의 분야에서 세계 최고의 브랜드 파워를 자랑하는 이들의 성공에는 어떠한 공통점이 있을까?
노키아, 씨티뱅크, 나이키, GE
우리나라 기업들이 외길전략을 본격적으로 채택하기 시작한 것은 IMF 외환위기 이후
대기업은 아니지만, 그 분야에서 만큼은 시장 점유율 1위를 달리고 있는 전문 중소기업이 증가
하나코비(lock&lock), 쿠쿠(전기밥솥), 유닉스전자(헤어드라이어)

쓰리쎄븐
92개국 수출, 세계 시장 점유율 1위
국내보다 해외에서 더 유명한 브랜드
미국 대기업을 누른 원동력은 특유의 자신감
품질을 자부한다
세트 제품 대히트!
세계 최초 플라스틱 제작, 미용용품으로 영역 확대
중국 복제품 모두 사들여 용광로에 부어
시장에 따라 이원화 브랜드 관리

명품전략
명품 브랜드를 결정하는 조건은 무엇일까?
명품이란 이미 많은 소비자들에게 그 품질을 인정받았다는 의미를 다르게 표현한 말
명품 브랜드는 신선한 디자인이나 발 빠른 마케팅으로 만들어 지는 것이 아니다.
꾸준한 품질 관리와 끊임없는 기술 개발이 필수

제비표 페인트
친근한 느낌의 브랜드 이름, 60년 동안 페인트 한길
첨단 산업용 페인트로 30년 연속 흑자배당
신개발 30건, 특허 6개, 직원 20% 이상이 연구개발 인력
중국에 이어 인도, 베트남 진출 방안
새집증후군 사흘 만에 없애는 신제품 등 2년 동안 개발
브랜드 장수가 기업의 장수 비결

참고 자료

없음