[마케팅 전략]MP3 플레이어 국내외 시장분석 및 마케팅 전략

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최초 등록일: 2006.05.23
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소개글

전세계적인 MP3 플레이어 시장규모의 성장함에 따라
기업들의 경쟁우위 확보를 위한 국내외 시장 현황 및 전망 분석을 실시
기업을 둘러싼 환경 분석(소비자, 경쟁자, 광고 비교) 및 SWOT분석 실시
STP분석을 통한 시장점유율 1위 달성 마케팅 전략을 수립
이를 직접으로 적용하여 브랜드 이미지 강화를 위한 소비자 별(10대 여성, 20대 하이유저) 광고 Creative전략 도출을 실시 하였습니다.

본문내용

세계 시장 규모는 2008년 580억불을 기록할 것으로 전망되며, 플레이어에 관한 소비자의 니즈가 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 또한 국내 제품들도 HDD기반 제품 비중이 확산될 것으로 전망되고 있다. 결국 국내외 mp3 시장의 성장 가능성은 날로 커져가고 있다. 이러한 환경에서 경쟁우위 확보를 위한 마케팅전략을 도출 하도록 하겠다.

참고 자료

[마케팅 공학] - 정헌수
[마케팅 관리] - 송균석
[광고론] - 이두희
LG애드　http://www.lgad.co.kr

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