[유통학]이마트 홈플러스 비교 분석

소개글

정말 사진도 찍고 엄청난 공을 들여서 만든 레포트입니다.
보시면 얼마나 힘들게 만들었는지 아실 겁니다.

목차

▣ 서 론

▣ 본 론
1. 국내 할인점 시장 현황
2. E-마트 VS 홈플러스
가. 홈플러스의 개요 및 대구점(칠성점) 소개
나. E-마트의 개요 및 칠성점 소개
다. 홈플러스와 E-마트의 위치 및 상권
라. 홈플러스와 E-마트의 STP 분석
마. 홈플러스와 E-마트의 SWOT 분석
바. 홈플러스와 E-마트의 4P 분석
사. 홈플러스와 E-마트의 성장전략(나의 생각)

▣ 결 론

■ 참 고 자 료 ■

본문내용

홈플러스
1. 멤버쉽 서비스 확대
- 현재 홈플러스 내 누적포인트 적립에서 벗어나,
각종 혜택(미용실, 화장품, 브랜드)이 필요
2. 애견 매장 신설
- 아파트에서 키우는 애견 상품이 늘어남으로써 그에 대한
상품 구색 및 특화가 필요
3. 온라인 매장 인프라 구축 및 활성화 필요
- 집에서도 홈플러스의 좋은 제품을 살 수 있다는 인지
제고 필요
4. PB 상품을 통한 상품 차별화
- PB 상품을 통한 고마진 창출 뿐만 아니라, 자사의
브랜드 이미지를 알리는 효과
5. 주 고객(30대 층)을 위한 상품을 구비 필요
- 할인점의 주고객을 위해 일반 식품류, 의류, 스포츠 용품
등을 갖출 필요가 있음
6. 매장내 소매업태 형태 매장의 연계성 확대
- 약국, 문화센터, 꽃매장, 안경점, 보석집 등 소규모
점포가 상당하나, 홈플러스라는 소속감이 결여
연계 서비스가 필요

2003년 백화점을 누르고 절대 강자 위치로 올라선 할인점의 아성이 향후로도 5-10년간은 끄덕없을 것이라는 것이 전문가들의 대체적인 시각이다.
우리나라는 IMF이후로 대부분의 사람들의 머릿속에 ‘현재는 어렵다!!’,‘먹고 살기 힘들다’라는 인식이 자리잡고 있다. 이런 불황의 느낌은 당분간 유효해서 앞으로도 계속 할인점의 인기는 더해갈 것이다. 또한 할인점이 있는 주택지구는 아파트값이 높게 치솟아 이젠 할인점은 무시할 수 없는 하나의 ‘거물’로써 자리를 잡았다.

그러나, 앞으로 고객의 욕구가 좀 더 세분화 될땐 지금처럼 싼가격 대량상품을 내어놓기보다 고객의 니즈를 파악한 맞춤형 상품을 출시하는 것이 좋을 것으로 보인다. 그 대표적인 상품이 바로 PB상품이며 그 지역에 특성에 맞는 상품을 중소기업과 협약하여 고품질의 제품을 만들어야 할 것이다.
또한, 각 할인점마다 특색있는 코너를 만들어 각 할인점에 충성고객을 만들어 지속적인 고객마케팅을 실시하여야 할 것이다.

참고 자료

1. 글로벌 마케팅 시대의 PB성공 전략과 전망, 신석호, 대한상공회의소, 2000.12

2. 대형할인점의 출점과 마케팅 전략, 유병우(서일대학 산업시스템경영학과 교수). 2005

3. 대한상공회의소 홈페이지 / 한국산업인력공단 홈페이지

4. 국내 할인점의 시장 현황과 성장전략, 정연승, 삼성경제연구원, 2002.

5. 국내 할인점 성장 전망, 김연주, 신세계 유통산업연구소, 2004

6. 할인점 뉴스-제26호, (주)디에이로지스틱스(다다물류경인지사). 2005

7. 홈플러스 / E-마트 소식지 및 광고지