[마케팅]실패 사례 분석 - 노키아 핸드폰의 국내시장 실패 사례

소개글

마케팅 실패 사례 분석 - 노키아 핸드폰 사례

목차

도입
기업의 국제화 정의, 동기, 방안
전체 핸드폰 시장 점유율

본론
노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인

결론
향후 노키아의 한국시장 전략방안

본문내용

기업 국제화의 마케팅 방안

표준화



국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용

표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성

장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고

성공 사례 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”

현지화

진출국 시장의 소비자 특성에 맞게 마케팅
전략을 수정, 적용

현지 적응화 이유 :
사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이

장점
1. 매출액 제고
2. 시장 침투 용이
3. 현지국 정부나 국민에게 친근한
기업 이미지

성공 사례 : 진로재팬

참고 자료

해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책 2001년 6월호
주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책 2003년 8월호
세계 최고 IT기업 노키아 스토리  - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
모바일 컴 기사 자료 통계
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/
http://www.mk.co.kr/ 매일경제 2003/03/11
핸드폰 (부품)산업 / 2004.9.13 산업분석 # 2004-27
2004년 휴대폰 산업 전망 / LG 주간경제 2004,9 29-10 6
노키아, 보육원 아동 영어강습 펼쳐- 매일경제 2002. 1 14
노키아배 스키 스노우보드 페스티발- 매일경제 2001. 12. 26
노키아, 고객서비스센터 개설- 매일경제 2001.9.27