[마케팅][민들레 영토] SWOT, STP, 4P, 경쟁사, 외부환경, 내부환경 분석
- 최초 등록일
- 2006.04.12
- 최종 저작일
- 2006.04
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소개글
마케팅전략론시간에 민들레 영토에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 민들에 영토자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.
목차
I. 민들레영토 선정이유
II. 민들레영토 소개
1. 민들레영토의 발전사
2. 민들레영토의 설립 동기
3. 민들레영토의 운영 원칙
III. 민들레영토의 성공 전략
1. 전략적 입지 선정
2. 마케팅 전략 분석
IV. 결론 및 발전 방향
본문내용
I. 민들레영토 선정이유
현
재 우리나라에는 Outback Steak House (www.outback.co.kr), PaPa Joe’s (www.koreapapajoes.co.kr), Bennigans (www.bennigans.co.kr), T.G.I.Friday’s (www.tgif.co.kr), 등의 해외 프랜차이즈 패밀리 레스토랑이 많이 들어와 있다. 또한, 해외 커피 프랜차이즈인 Starbucks (www.istarbucks.co.kr), Coffebaean (www.coffeebeankorea.com), Hollys (www.hollys.co.kr), Pascucci 등의 커피 전문점도 빠른 확장을 하고 있다. 우리나라 고유의 프랜차이즈 레스토랑과 찻집도 있지만 현재 ‘민들레 영토’만큼 빠른 성장을 하고 소비자들에게 열화와 같은 호응을 얻는 곳도 없다. 민들레 영토는 그 성공만큼이나 많이 회자되고 많은 이들이 연구를 하였기에 그 자료도 방대하다. 하지만 연구를 하면 할수록 민들레 영토의 성공 요인은 의문이 많이 남는다. 왜냐하면 민들레 영토는 창업자의 신념을 제외하면 우리가 배워온 특별한 전략이 없기 때문이다. 심지어 민들레 영토는 공개 채용을 통해 입사한 사람이 겨우 한 명뿐이고 그 사람을 통해서 대부분의 사업이 이루어 지고 있다. 이 모든 점을 통틀어 볼 때 많은 연구가 이루어지기는 했지만 아직까지 연구해 볼만한 가치가 있는 곳이다.
II. 민들레영토 소개
1. 민들레영토의 발전사
민
들레영토는 1994년 4월20일 신촌에서 처음 시작되어 서울 지역 대학가로 확산되면서 새로운 한국형 프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중 문화 공간이다.
1994년 신촌 본점 설립 이후 1997년 9월 고대 민들레영토, 1998년 12월 대학로 민들레영토, 1998년 1월 양평 민토수양관, 1999년 11월 대학로 민들레영토 별관 ‘공간을 채우는 사랑’, 2001년 6월 27일 명동에 주식회사 민들레영토가 설립되었으며, 2001년 8월 30일 신촌 모 점 근처의 신촌 신관 민들레영토에 이르기까지 지속적인 확장 사업을 벌여오며 도시인들을 위한 다양한 생활 문화의 공간을 제공하고 있다. 또한 민들레영토가 지역사회를 위해 시작한 디아스포라인 경희대 민들레영토가 2001년 11월 1일 문을 열었고 12월 대학로에 민토문화관이 생겼다.
참고 자료
없음