[마케팅]스포츠마케팅 보고서(푸마)

소개글

푸마의 회사소개서, 푸마 분석을 위해 제작한 설문조사지 샘플, 향후 푸마를 위한 리포지셔닝 전략, 스포츠마케팅등의 자료가 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. About PUMA

Ⅱ. PUMA Korea Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략
3. 브랜드 자산의 관리
(1) 브랜드 인지도
(2) 브랜드 이미지 관리
(3) PUMA에 관한 설문 조사
(4) 설문 조사 결과

Ⅲ. PUMA의 CEO

Ⅳ. 향후 전략

참고 문헌

본문내용

․ Vertical Focus
PUMA의 본부는 독일, 미국, 홍콩에 있는 핵심 부서들로 이루어진다. 이 곳에서는 상품, 상품 공급, 브랜드, 성장, 조직, 브랜드 가치, 그리고 문화의 7가지 기업 중점 업무들을 분산하여 담당한다. 포괄적인 각각의 7가지 기업 중점 업무에는 세부 업무들이 있다. 이 업무들은 또한 전략적으로 전문성과 관리 기법을 고려하여 가장 최적인 곳에 위치되어진다.

․ Horizontal Focus
PUMA는 조직 모형을 통해서 독일, 미국, 오스트리아, 홍콩, 호주는 지리적으로 지역 전략의 중심 역할을 한다. 각 각의 중심에서 상품의 배급과 라이 센스 등의 전략을 택한다. 독일은 서유럽 지역의, 미국은 미주, 오스트리아는 동유럽, 아프리카와, 중동, 홍콩은 아시아, 그리고 호주는 대양주 지역의 중심 역할을 수행한다. 이런 구조는 PUMA를 지역적 차이와 다양성에 글로벌 브랜드로써 역동적으로 적응할 수 있게 한다.

6. E․Land 회사들의 사업 포트폴리오 평가
성장-점유율 분석 BCG 매트릭스

Ⅱ. PUMA Korea Marketing 전략 분석

1. STP 분석
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
1) 지리적 변수
재래 상권에 집중돼 있던 기존 매장을 명동, 동대문, 이태원, 신촌, 대학로 등 젊은 층이 많이 모이는 대형 상권 중심으로 이전. 2002년 중 이대, 압구정, 강남역 등 젊은 여성 유동인구가 많은 상권에 신규 매장을 열어 매장을 현재 72개에서 110개까지 확장할 계획.

2) 인구통계학적 변수
① 성별에 의한 세분화
과거 남성적 브랜드 이미지의 스포츠 브랜드 PUMA에 패션성을 적극 도입하면서 유행에 가장 민감하며 구매력이 있는 여성으로 주요 타겟으로 선정

② 나이에 의한 세분화
10대 후반부터 20대 초반의 젊은 층을 주요 고객으로 선정



3) 심리 도식적 변수
① 라이프스타일(Life style)
그 동안 정체되고 낡은 이미지로 인해 시장이 한정되어 있었다. 그러나 신세대들에게 어필하는 힙합 마케팅을 도입하면서 자유롭고 적극적인 라이프스타일의 브랜드라는 이미지를 주어 성공하였다.

② 성격
유행에 민감하며 격식보다는 자유로운 사고를 중시하는 진취적인 성격을 가진 개인을 위한 브랜드 추구

참고 자료

참고 문헌
<마케팅 원론>, 안광호 외 2명, 학현사, 2001.
<마케팅 관리>, 박충환, 박영사, 2002.
<마케팅 관리>, 김용만, 대명출판사, 2002.
<마케팅 포지셔닝>, Ries Al, 십일원 출판사, 2000.

참고 Site
http://www.puma.com
http://www.pumakorea.com
http://www.eland.com
http://www.chosun.com
http://www.joins.com
http://www.donga.com
http://www.mk.co.kr
http://www.fannenews.com
http://www.realshoes.co.kr
http://www.sportskiss.com
http://www.headlines.yahoo.co.kr
http://www.news.daum.net