[경영정보]유비쿼터스와 상황적 마케팅 관계

소개글

유비쿼터스와 상황적 마케팅의 관계를 동의하는 부분 동의하지 않는 부분으로 나누어 전개. 몇가지 사례를 들었고, 참고문헌도 있음.

목차

@주제
@동의하는 부분
@동의하지 않는 부분
<참고문헌>

본문내용

고객이 중심이 된다는 것의 의미는 무엇일까?? 이는 고객이 생각하고 움직이는 대로 따라 가라는 것이다. 우리의 제품에, 우리의 서비스에, 우리의 광고에 고객을 맞추지 말고 우리가 고객의 생활에 맞춰서 커뮤니케이션해야 한다는 의미이다.
그럼 어떻게 고객을 중심이 놓을 수 있을까? 아마도 마케팅을 하는 사람이라면 심심치 않게 `고객 시나리오(Customer Scenarios)`, `상황적 마케팅(Contextual Marketing)` 이라는 말을 접해 본 적이 있을 것이다. 이는 고객을 깊이 이해하고 그 고객에게서 최대한 목표한 성과를 얻어내기 위래서 언제 어디서 어떤 방법으로 마케팅 할 것인가에 대한 개념들이다.

참고 자료

[1] Marc Langheinrich, Vlad Coroama, Jurgen Bohn, and Michael Rohs, As we may Live : Real-world implications of ubiquitous computing, ETH Zurich
[2] Vlad Coroama, Ubicomp`s Impact on other Sciences, ETH Zurich

[3] 하원규, 김동환, 최남희, 유비쿼터스 IT혁명과 제3공간, 전자신문사, 2002

[4] 노무라 종합연구소, 유비쿼터스 네트워크와 시장창조, u-네트워크연구회 역, 하원규 강역, 전자신문사, 2002